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今年暑期檔，《浪浪山小妖怪》刷新了中國(guó)電影史上二維動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影屢創(chuàng)票房新高，下面我們就用數(shù)據(jù)來(lái)看看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影持續(xù)火爆的三重底氣。
首先，第一重底氣，從一個(gè)你我都熟悉的老故事講起，它就是《西游記》。《浪浪山小妖怪》其實(shí)是西游記體系下的“番外篇”。唐僧師徒?jīng)]出場(chǎng)，主角變成了小妖怪——但這依舊是一個(gè)“取經(jīng)”的故事。
在豆瓣的數(shù)據(jù)庫(kù)中，《西游記》相關(guān)作品有300多部。到了今天，為什么動(dòng)畫電影還愛(ài)拍《西游記》里的故事？因?yàn)樗呀?jīng)不只是一個(gè)故事，更像一個(gè)文化底座：可以在上面加載神話、愛(ài)情、荒誕、奮斗……甚至小妖怪的視角。每當(dāng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影想往上走一程，就總有人回過(guò)頭，重新翻開(kāi)那些寫在中國(guó)人文化基因里的老故事。它們就像精神富礦，越挖越深；又像文化根系，越扎越穩(wěn)。
這就是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影崛起的第一重底氣——我們的傳統(tǒng)IP，從未老去。
說(shuō)到第二重底氣，我們注意到，《浪浪山小妖怪》600人的主創(chuàng)制作團(tuán)隊(duì)，精細(xì)打磨1800多組鏡頭，20多位畫師完成近2000張場(chǎng)景。技術(shù)上看，《浪浪山小妖怪》選擇水墨、寫意、粗線條，甚至保留“稚拙感”，這種看似反潮流、反效率的“不經(jīng)濟(jì)”選擇，卻讓觀眾感受到情緒上的信任感，比如這條評(píng)論，就說(shuō)“難得看到返璞歸真的畫風(fēng)，充滿國(guó)風(fēng)色彩的中國(guó)風(fēng)。”
顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)里有不少是上美影的老藝術(shù)家，《哪吒鬧海》《葫蘆兄弟》那一代親手把中國(guó)動(dòng)畫送上高光的人，如今把一筆一畫的功夫傳給新一代。這是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫最沉甸甸的底氣：審美自信與工匠精神的代代相傳。
第三重底氣，源于年輕人。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《浪浪山小妖怪》的觀眾中25到29歲的年輕人占比最高，達(dá)到26%。他們中很多不是陪孩子來(lái)看的爸媽，而是自己想看的“核心觀眾”。文化共鳴變成了消費(fèi)力。
玩偶手辦、游戲皮膚、聯(lián)名咖啡、IP主題活動(dòng)……國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫正從銀幕走進(jìn)生活，真正成了流行文化的一部分。
傳統(tǒng)IP的根、匠人手里的畫、年輕人心里的火，三重底氣，讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影不只是票房的贏家，更是文化自信的見(jiàn)證者。