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“坐在天津奧林匹克中心體育場北看臺，和來自全國各地的球迷身著‘中國紅’助威服為我們的主隊加油，身邊是山西、北京、山東的朋友，耳邊聽著各種方言喊著同樣的心聲，我感觸最深的就是體育賽事折射出了一座城市生機勃勃。”3月26日晚間，當中國男足在2026世界杯預選賽亞洲區36強賽中坐鎮主場，以4:1的比分大勝新加坡男足后，天津球迷張佳這樣說道。
3月26日晚，在天津舉行的2026年國際足聯世界杯亞洲區預選賽36強賽C組比賽中，中國隊主場4比1戰勝新加坡隊。圖為球迷為中國隊加油助威。佟郁 攝
去年，隨著“村超”在中國大地上的火爆出圈，讓貴州榕城瞬間被世界所知曉，可以說“村超”“村BA”為中國城市帶來了全新的旅游產業化“賽道”。3月26日，42977名來自全國的球迷涌入天津“水滴”體育場，體育場周邊酒店、民宿在幾天前便預訂客滿，“體育＋”的奇妙組合，也成為促進地方經濟社會發展的“新引擎”。
3月26日晚，在天津舉行的2026年國際足聯世界杯亞洲區預選賽36強賽C組比賽中，中國隊主場4比1戰勝新加坡隊。圖為中國隊球員費南多在比賽中主罰點球破門。佟郁 攝
“借由體育賽事，不僅讓城市風貌直觀呈現，更加提升著城市的吸引力。天津市體育局今年初與新西蘭惠靈頓鳳凰足球俱樂部簽訂《合作伙伴諒解備忘錄》，決定兩家俱樂部聯合舉辦友好城市杯，每年在兩個城市之間輪流比賽，今年9月率先在天津進行，明年則轉戰惠靈頓舉行。在加深中新友誼的同時，因體育而興，無疑也將促進兩座城市間的文化和旅游交流。”天津市足協相關負責人表示。
2023年10月15日，2023天津馬拉松鳴槍開跑，參加半馬的選手從起點出發。(無人機照片) 佟郁 攝
2023年10月，天津馬拉松時隔17年后重返市區進行比賽，共吸引了29個國家和地區約9.5萬人參與報名。途經7個行政區的線路串聯起天津五大道、民園廣場、世紀鐘、天津之眼等諸多天津城市地標型建筑和知名景點，“驚艷”著來自世界各地的參賽選手。
2023年10月15日，2023天津馬拉松鳴槍開跑，外籍選手途徑“天津之眼”摩天輪處時，與線路兩旁的市民互動。佟郁 攝
“天馬”激活體育消費、拉動體育經濟、帶動城市文旅，經測算，2023天津馬拉松帶動直接經濟效益1.89億元，間接經濟效益5.68億元。“去年我參加了‘天馬’健康跑，今年打算挑戰一下半程。參加體育賽事是融入一座城市最直接的方式，我很喜歡旅行，體育可以讓我感知一座城市最真實的‘脈動’和‘氣韻’。”來自澳門的天津南開大學文學院學生黃俊慧說。
2024年5月18日，天津黃崖關長城國際馬拉松即將鳴槍開跑。創辦于1999年，至今已成功舉辦20屆的“黃馬”曾吸引來自世界五大洲一百多個國家和地區的選手參與賽事。
2023年5月21日，黃崖關長城國際馬拉松賽在天津市薊州區鳴槍開跑。圖為國外選手在比賽中穿越黃崖關長城。張彥 攝
馬拉松愛好者在參賽的同時，可登臨蜿蜒雄偉的萬里長城，穿越風景如畫的村莊和田野，在體驗比賽緊張與刺激的同時，飽覽薊州古城雄關、秀美山川河谷、怡人田園風光和古樸村落民風，充分感受中國北方獨特的文化韻味和民俗風情。
“去年6月，活動啟動了國際報名工作，11月啟動了國內報名工作，目前已經有五十多個國家的馬拉松愛好者報名。隨著新的旅游季到來，黃崖關長城還將持續舉辦‘大明邊塞’系列文化旅游活動，推出森林音樂節等，體育賽事就像是一座城市精美的‘名片’，城市因賽事而更加充滿活力，各地游客也能沉浸式感知每座城市的特色人文和大美風光。”天津薊州旅游文化集團有限公司黨委副書記、總經理王艷東說。
2023年8月2日晚，全國和美鄉村籃球大賽(村BA)東北賽區揭幕戰在天津市薊州區郭家溝村開賽。(無人機照片) 佟郁 攝
無獨有偶，2023年“村BA”東北賽區的比賽在天津市薊州區舉辦，讓世界看到中國農村活力和農民精氣神的同時，也讓“體育＋”帶動鄉村振興變得更加具象化。天津市農業農村委員會黨委委員、副主任王志林認為，“村”字號賽事依托鄉村生態資源，讓綠水青山成為了名副其實的金山銀山。村民精神文化生活的愈加豐富也進一步激活了鄉村振興發展的內在動力，成為一座城市的“吸睛點”。
2023年8月2日晚，全國和美鄉村籃球大賽(村BA)東北賽區揭幕戰在天津市薊州區郭家溝村開賽。圖為比賽現場。佟郁 攝
據天津市體育局官網顯示，2024年，除馬拉松以及三大球聯賽外，天津還將舉辦2023-2024賽季全國短道速滑冠軍賽、全國蹦床冠軍賽、中國BMX自行車聯賽天津分站賽、國際街頭挑戰賽(撐桿跳)、亞洲沙灘排球巡回賽等賽事，天津市體育局局長李克敏表示，體育與文商旅融合發展，亦是拉動國際消費中心城市建設的重要生力軍。
采訪中，攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，當下許多新興的泛旅行場景受到熱情追捧，體育賽事就是其中之一。作為旅行中的“X場景”(代表多種可能性的場景)，“體育+文旅”將成為旅游行業以及目的地文旅經濟新的增長亮點。
“去年‘村超’爆火時期，攜程就推出了跟團游、私家團等多類旅游產品，從村超舉辦地向外輻射，帶游客到黃果樹瀑布、梵凈山等省內其他目的地，體驗當地特色民俗，助力激發貴州文旅活力。接下來，在‘體育+文旅’方面，我們還將發揮產業數據分析能力、文旅行業供應鏈整合能力等優勢，挖掘體育旅行場景的新亮點，從而喚起人們的旅行激情。”沈佳旎說。
作者 王在御