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近日，武漢動物園官宣:來自中國大熊貓保護研究中心的大熊貓“武林”和“盟盟”已于9月9日下午安全抵達我園。
據報道，大熊貓武林,雄性,2019年6月28日出生于臥龍神樹坪基地；大熊貓盟盟,雌性,2019年10月17日出生于臥龍神樹坪基地。這對新的大熊貓朋友,是繼“都都”和“春春”之后,武漢迎來的第二對異性大熊貓。
巧合的是,北京聯卓旗下聚焦家常速食菜賽道的新消費品牌同樣取名武林熊貓,同樣叫做“武林”,同樣都是“熊貓”,真的是一件非常令人興奮和振奮的事情。
與此同時,武林熊貓同樣有自己的專屬IP形象。
武林熊貓的營銷策略是另辟蹊徑地,即以傳遞品牌價值和主張,傳遞生活態度的方式去營銷,首要落腳點即開發出擬人化的IP形象,并為IP形象取名:林寶(英文名:Woulin)。
圖為武林熊貓的IP主體形象——林寶
武林熊貓以IP破圈,以與消費者共鳴為首要原則,因此,林寶背后蘊藏的性格特點和價值觀是親切、愛笑、積極開朗,同時又有鮮明的個性。
據報道,“武林”寓意著身體健康、才華出眾,“盟盟”寓意著團結一心、海誓山盟,它們的名字合起來還恰好組成了“武林盟主”。這對“功夫熊貓”將是武漢的新團寵!
一般而言,熊貓對于很多人有著超強的好感度、親和力以及辨識度,熊貓擁有著深厚的文化底蘊和文化認同感;武林則代表綠色、生態、健康的概念,武林也是中國特有的文化瑰寶。武林熊貓的命名即溯源與此。而武林熊貓的IP林寶,本身既有中國傳統熊貓的Q萌形象,也兼具 “武林”形象的俠義;同時將國潮元素融入其中。
圖為林寶的延展IP形象
據介紹,來漢后,兩只大熊貓將享用家鄉同款食譜,包括竹子、竹筍、胡蘿卜、蘋果、窩窩頭、蜂蜜等。武漢動物園組成了七人大熊貓飼養團隊,包括5名飼養員、1名營養師、1名獸醫。
武林熊貓IP林寶的愛好有郊游、吃喝以及下廚烹飪美食。林寶對關于魚的美食非常喜歡,喜歡自己制作美食,喜歡給朋友推薦美食,喜歡紅色的披肩,仗義,助人為樂。
熊貓與創始團隊的文化淵源頗深!
熊貓二字與武林熊貓創始人王新先生及其創始團隊有著頗為深厚的淵源,王新先生早期所創立的數字營銷公司在2015年即隨著國家的“一帶一路”戰略率先于行業開啟全球化市場的服務,其品牌名詞即引用了 “Panda”,意欲代表中國、起源中國的國際化品牌。
多年的海外學習交流、工作經歷的積累,也讓王新先生深刻感受到中國文化的包容和強大的創新力、強有力的文化輸出。熊貓即象征著中國文化品牌的力量和實力。因此,取名武林熊貓,其同時也兼具了品牌服務的全球化視野、國際化的使命和愿景。
“武林熊貓”是北京聯卓信息技術有限公司創立的家常速食菜新消費品牌,構建起以品牌打造+供應鏈+營銷分發為鏈條的服務模式,并在業內快速樹立了領軍者的形象地位。
武林熊貓系列產品聚焦消費者認知度高、市場口碑好、需求度高的產品,例如速食酸菜魚、免漿黑魚片、番茄魚、酸筍魚等水產相關速食家常菜產品的研發、生產和營銷。
快速的陣地拓展和消費者的圈量,讓武林熊貓酸菜魚成為品牌的主打產品;與此同時,對食材的嚴謹溯源、對產品成分的精準把控、對產品品質的追求、對消費者口碑的認同以及品牌化經營理念的堅守,讓武林熊貓成為消費者青睞、地道的家常速食菜品牌。
本文部分內容轉載自:武漢動物園官方微信公眾號。
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