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濉溪古城夜景。本報通訊員 黃鶴鳴 攝
濉溪古城石板街。 本報通訊員 萬善朝 攝
“五一”假期，濉溪古城景區接待游客量近40萬人次。走在濉溪古城大街小巷，賞美景、看演出、觀非遺，是假日盛宴；在小城里感受歷史文化、暢享美好時光，也是生活常態。
如何既保留文化韻味，又布局符合游客需求的商業業態？濉溪縣著眼長遠，自2021年5月濉溪古城煥新“開城”以來，立足個性化、差異化發展定位，做足歷史文化資源的創造性轉化，推動文旅融合新圖景向縱深鋪展，讓“詩與遠方”的故事愈發精彩。
擦亮招牌 以文引流
“為什么選擇來到濉溪古城？”日前，記者走進古城向多位游客提問，答案始終離不開這些話題：感受厚重歷史人文氣息與濃濃的煙火氣息。老屋里不時傳出匠人制作銀飾的敲擊聲，沿街商鋪擺賣新做的面食……歷史風貌肌理與業態間的愜意互動，這是幸福和松弛的具象化，亦是游人流連古城的理由。
濉溪古城位于濉溪縣城東北部，主要包括石板街、南大街、溪水長街。現存中心地段石板街長650米、寬5米，保存著明清時期原有的古樸風貌，青石街面、八條巷道、店鋪作坊、院落住宅，包含省、市級保護文物12處。
濉溪富興文化旅游產業發展有限公司是濉溪建投旗下子公司，也是濉溪古城運營方。“打造辨識度的過程中，濉溪始終將古城文化資源牢牢掌握在手中。”該公司總經理李祥林介紹，以石板街為代表，依托老房子和原住居民所承載的歷史文化、傳統民俗，建立起自己的辨識度，吸引了一批批游客前來體驗淮北民俗風情。
作為濉溪較早修復的古城門，古城凝曦門重現了昔日的壯闊氣勢。從凝曦門入城就是石板街，這條老街最早因水運碼頭興起，宋代時又因水運交通便利而興盛，明清時達到鼎盛，清末進行大規模修繕，完工后的老街用青色瓦子石鋪成，光滑如鏡，被稱為石板街。濉溪古城講解員張瑤介紹：“這條街兩旁古建筑群多為磚木結構，保留了明清建筑古舊端莊的風格，現保存完好的舊民居有數百間。”
記者看到，街上不僅有明清時期的建筑遺存，還有民國時期、新中國成立初期的建筑痕跡，傳統文化、紅色文化等匯聚于此，各類展館內游人如織。“古城最吸引游客之處莫過于石板街，我們重點圍繞打好非遺文創牌引客入城。”張瑤說，濉溪古城煥新“開城”后，通過引入分散在縣內多地的非遺代表性傳承人，增添石板街的文化氣息。
省級非遺項目淮北泥塑第七代代表性傳承人李建東便是其中一位。走進李建東的工作室，只見他正專心致志地制作《小推車》等帶有濉溪鄉土氣息的泥塑作品，不少游客在圍觀。“古城改造升級后，我把工作室遷入石板街公房，這兒旅游人氣旺，也帶火了泥塑銷售。”李建東說。
石板街匯集非遺代表性項目，為游客帶來沉浸式體驗。在老藝峰銀樓，市級非遺代表性項目濉溪銀飾制作技藝第四代代表性傳承人張前程，正手把手教游客體驗銀手鐲鍛打。“這里不僅能親眼見證手工匠人雕刻銀器銀飾，還能體驗這份匠心獨運的非遺，我們購買銀飾也放心。”來自陜西西安的游客李女士說。
如今，淮北泥塑、宗氏剪紙、淮北香包、濉溪皮影戲、李記壯饃、王家油茶等多達30項非遺常駐于此，非遺金字招牌越擦越亮，石板街成為沉浸式文化體驗街區。
場景上新 以商增值
場景消費、體驗為王，文旅怎樣“出圈”，沒有標準答案，就看能否打動游客的心。
采訪當天，記者從濉溪古城石板街走進溪水長街，一家裝飾新潮的咔咔照相館吸引了記者目光。走進館內，一名主播正在直播平臺推介古裝攝影。
店主張磊告訴記者，他們依托濉溪古城的歷史文化底蘊和美麗風景，推出打卡地、妝造、跟拍、節會走秀等以漢服元素為主打的“漢服+”沉浸式服務，為古城文旅增添活力。華燈初上，水街小橋流水、青磚黛瓦，一步一景，裙裾飄飄、團扇遮面的古裝佳人或倚窗凝思，或憑欄望月，置身其中，讓人不辨古今。“來一次古城，穿一次漢服”，成為很多游客的浪漫之約。
據了解，去年，濉溪古城累計接待游客量500萬人次，實現旅游收入8000萬元。今年4月14日至16日，濉溪農歷三月十八古廟會在水街西側廣場舉辦，引發巨大聯動效應，三天接待游客量超22萬人次。滾燙的數據，折射出文旅市場的巨大潛力。
“小時候的味道又回來了！”三五好友相聚在水街“國營惠民餐廳”，價廉物美的消費帶來滿滿幸福感；走進小賣部、零食店，充滿年代感的經典零食勾起中青年游客記憶中的老味道……這些火熱場景都在說明，文旅“出圈”離不開一個核心要素：充分提高游客的體驗感，給足情緒價值。
濉溪古城水街戲臺廣場，每天分時段上演淮北琴書、淮北大鼓、泗州戲等地方戲曲，古睢書院、嵇康琴館通過古琴展演、培訓吸引研學游，讓古城充滿濃濃文化味。
如何有“看頭”，更有賺頭？培育消費服務新增長點，是古城的發力點。“針對年輕群體，我們在夜間經濟、首店經濟、潮玩經濟上花足心思，這樣既留得住人，也變得了現。”濉溪縣文旅體局旅游股負責人袁月介紹，當地正聚力打造一批風情演繹、沿河觀光等體驗性項目。
濉溪古城星聚城項目計劃今年5月開工，項目總投資約7000萬元，重點對水街進行提升改造，植入電影置景、場景重構、沉浸式融合秀演等內容。該項目通過合作模式，重點發力“數字文旅”，實現“虛景實游”新體驗。
近悅遠來 以旅聚勢
濉溪依托商業載體激活古城“年輕力”，將客流量轉化成強大消費動能。在古城改造更新之初，該縣聚焦夜間消費，打造古城南大街，匯聚地方特色美食，與隔路相望的3A級乾隆湖景區互聯互通。
南大街屬于濉溪古城一期項目，總建筑面積1.72萬平方米，引入主題餐飲、本地特色餐飲、品牌文化餐飲，為古城美食休閑體驗區。記者漫步南大街，處處可見熱鬧場景，音樂聲、吆喝聲此起彼伏。夜幕降臨后的南大街，歌聲起、花燈閃，游客絡繹不絕，呈現“夜不罷市”的景象。
據介紹，濉溪古城結合重大節慶，全年舉辦不少于12場大型活動，同時利用大小街巷，不定期開展特色巡游、快閃演繹等小型活動，營造場景式文化氛圍。今年以來，濉溪古城已舉辦大小活動150余場次。
隨著古城文旅的火熱興起，濉溪縣以旅聚勢，把乾隆湖景區融入濉溪古城。4月28日，濉溪古城景區入選省文化和旅游廳國家4A級旅游景區公示名單。同時，濉溪古城加強從業人員技能培訓和職業道德建設，優化景區間交通組織體系，改造提升7個停車場和8座公廁，深化推進“服務提質、品牌塑造”工程，讓游客消費更放心、出行更順心、旅途更安心。
“今年我們還將啟動新建古城游客服務中心、提升新四軍第四師師部舊址紀念館等6個項目，推動賽事展會、研學旅游實現新突破，通過抓好文商旅和教育、體育、娛樂等領域的資源整合、業態嵌合，延伸產業鏈，創造新價值。”李祥林說。
截至2024年底，濉溪古城累計完成投資5.72億元，先后入選全國非遺與旅游融合發展優選項目、安徽省夜間文旅消費十佳夜游街區、安徽省商文旅融合發展集聚區。
“簡單地看和聽，已經不能滿足當下游客的需求。”濉溪縣文旅體局局長西鳳說，濉溪古城還將在創新消費模式上下功夫，聚力打造“近悅遠來、主客共享”文旅生態，讓游客成為互動者，從被動觀看走向主動體驗，激發大家內心的探索欲和分享欲，讓聽故事的人變成講故事的人，帶動二次內容傳播、吸引更多遠客。
（本報記者 吳永生）