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產業是文旅經濟的著力點和落腳點，金融活水的澆灌則是產業蓬勃發展的最佳助力。作為唯一一家總部位于福建的全國性股份制商業銀行，興業銀行始終以服務福建經濟發展為己任，2024年在省文旅廳和監管部門指導幫助下，出臺并實施《服務福建文旅經濟金融方案》，在今年的福建文旅大會上，興業銀行與福建省文旅廳簽署戰略合作框架協議，共同探索金融賦能文旅經濟高質量發展、助力文化和旅游領域擴內需穩增長的有效路徑和創新模式，打響“海絲起點 清新福建”品牌。
截至3月末，興業銀行在福建省內服務客戶超1400萬人，文旅經濟領域貸款余額近600億元，累計派發文旅數字人民幣紅包超16萬份。添力文旅產業擦亮“生態福建”招牌盛夏的木蘭溪，兩岸繁花絢爛，綠水蜿蜒。溪水穿過莆仙大地，描摹著兩岸人水和諧的新圖景。26年的系統治理，讓這條莆田人民的母親河從曾經的水患之河，蝶變為生態文明建設的木蘭溪樣本。
“一方水土養一方人，興業銀行扎根福建，自然要用好金融活水澆灌八閩大地。在木蘭溪生態文明建設中，我們深層次地參與了木蘭溪流域內重點項目融資方案設計，助力木蘭溪流域綜合治理和產業發展，累計為木蘭溪流域綜合治理提供泛金融支持8.2億元。”興業銀行莆田分行相關負責人介紹。
木蘭溪綬溪片區綜合治理及品質提升項目是興業銀行助力木蘭溪全流域系統治理的代表項目之一，將全面改善木蘭溪綬溪片區水環境質量，提升木蘭溪全流域水環境整治，興業銀行不斷推進與莆田市木蘭投資集團的戰略合作，以全方位、綜合化的金融服務，提升金融助力木蘭溪流域綜合治理的力度。
作為綠色金融先行者，興業銀行立足地域特色、生態優勢，創新金融產品服務，探索“綠色+文旅”融合發展新模式，推動生態環境治理修復和生態資源價值轉化，助力文旅產業升級發展。截至3月末，興業銀行在福建省內綠色融資余額超1800億元。
在南平，當地政府提出建設“邵武市世遺1號森林旅游基礎設施建設項目”，總投資近5億元，通過對旅游基礎設施升級改造，帶動二都生態綠色康養產業發展和民生文旅消費，在推進鄉村全面振興的同時，滿足群眾對廣覆蓋、低成本養老服務的需求。
作為南平市升級綠色金融改革試驗區領導小組的唯一商業銀行成員，興業銀行秉持“寓義于利”的可持續金融理念，發揮綠色金融優勢，為項目投放資金支持1億元，讓二都養生谷中的野境溪流、繁熟森林再次變得鮮活。助推城市更新豐富市民文化生活
創辦于上世紀50年代的廈門工藝美院是全國創辦最早福建規模最大的設計美術工藝美術高等院校，承載著廈門世遺文化的特有藝術價值。2010年，美院自鼓浪嶼搬遷至集美大學城后，校園就此空置。興業銀行廈門分行為廈門鼓浪嶼投資發展有限公司提供1.6億元，用于校園改造，迥異的校園建筑風格，清幽雅致的校園環境得以重煥新生，過去封閉的校園變身向公眾開放的藝術園區，成為鼓浪嶼文創藝術產業新地標。
城市在快速發展，歷史建筑逐漸陳舊老化。城市更新項目通過維護、整建等“新陳代謝”方式，讓滄海遺珠綻放時代新韻，讓城市容貌煥發時代光彩。截至目前，興業銀行城市更新貸款余額超2000億元。
城市更新不僅僅局限在磚瓦樓房和馬路建筑，還有理念的煥新、格局的重塑和風貌的變遷。作為一座有著2200多年建城史的山水城市，福州擁有著“山在城中、城在山中”的獨特風貌。春盛時節，漫步在福山郊野公園的蜿蜒步道，春花漫散、翠芽綻放，游人們不時駐足，收獲滿滿的幸福感。為讓廣大市民更好享受山水之樂，興業銀行運用金融科技賦能郊野公園智慧化改造升級，打造全新的“數字+生態”“金融+健身”的生態場景公園。改造后的郊野公園，在園區入口處設置了智慧大屏，步道沿線增設自動打卡樁和智能座椅，市民在園區內通過“福州興生活”小程序運動打卡，即可用運動里程換取綠色能量，兌換手機充電、無線網絡、智能座椅等特色“福利”，并享受線上預約辦理銀行卡、綠色能量積分兌換等多元化金融和非金融綜合服務。如今，這樣的智慧設施還遍布在西湖公園、左海公園等福州的22個公園內，讓踏青賞景與數字交互相映成趣。
數字技術催生旅游服務新范式，興業銀行聯動地區政府、文旅局打造熱門活動，開展“暢游八閩·有福相見”、“樂在福州·福游鼓樓”等景點打卡活動，結合數幣權益打造茉莉大街等數幣示范區，有效引流大學生、“特種兵”游客等年輕客群完成指定商戶消費，派發數幣紅包超16萬份，惠及客戶超8萬人。架起文化傳承橋梁
漳州是中國女排的“娘家”和冠軍的“搖籃”。2020年以來，漳州市委市政府積極推進“中國女排娘家”基地項目建設，將其打造成為集中國女排精神展示地、中國女排訓練首選地、市民全民健身聚集地、體育旅游觀光目的地、全市文體旅融合發展綜合示范區為一體的“四地一區”新地標。在這個過程中，興業銀行主動靠前服務，專門成立工作專班，發揮綠色金融先行優勢，積極挖掘項目綠色因素，創新推出“綠色信貸+綠色低碳建筑+文旅”服務模式，為項目公司漳州市百薌置業有限公司提供綠色項目貸款8億元，專項用于漳州“中國女排娘家”基地騰飛片區項目的建設，助力文化、旅游、體育深度融合發展。截至3月末，項目累計投放貸款2.26億元。
“漳州是中國女排歷史上的崛起之地、中國女排精神的誕生之地，能夠助力基地項目建設，吸引更多市民游客前來參觀了解中國女排事跡、學習弘揚中國女排精神，是我們的責任與擔當?！迸d業銀行漳州分行負責人介紹到。
發祥于福建莆田的媽祖文化，是中華優秀傳統文化的重要組成部分，2009年“媽祖信俗”被聯合國教科文組織列入人類非物質文化遺產代表作名錄。
興業銀行探索“金融+文化+慈善”融合發展模式，開展形式多樣的文化活動，推動媽祖文化成為走向世界的“福建名片”。2023年，興業銀行在莆田湄洲島全球首發興業媽祖卡，并以此為橋梁，圍繞文化惠民、市民生活等方面積極搭建消費場景生態，加載數字人民幣等應用功能，提供支付結算、客戶互薦、權益尊享等多元服務。客戶每辦理一張興業媽祖卡，興業銀行將以持卡人的名義，向媽祖慈善基金會定向捐贈善款，讓客戶獲得金融更便利、生態更豐富、文化傳承更深遠的綜合服務體驗。截至3月末，興業媽祖卡已發行1.46萬張，對外捐贈善款6.47萬元。
文旅經濟正當其時，金融機構大有可為，興業銀行將認真落實與福建省文旅廳簽署的《金融助力文旅經濟高質量發展戰略合作框架協議》，聚焦產業需求、文旅項目、生態合作、游客體驗，做好做優服務，廣引金融潤澤之水，澆灌文旅幸福之花，讓“海絲起點、清新福建”更加不負“歲月靜
好、詩和遠方”。