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近日，合肥高新區(qū)市場監(jiān)督管理局蜀麓市場所接到舉報(bào)線索，稱抖音平臺用戶發(fā)布的視頻應(yīng)屬于廣告，但未標(biāo)記“廣告”，易造成混淆，認(rèn)為其行為違反廣告法相關(guān)規(guī)定。今年5月1日開始實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條規(guī)定：“對于競價(jià)排名的商品或者服務(wù)，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外，通過知識介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明‘廣告’?！蓖瑫r(shí)，該辦法第25條和廣告法第59條，也明確了廣告發(fā)布者未標(biāo)明“廣告”將被處10萬元以下罰款。據(jù)調(diào)查，抖音用戶“某奶油”在平臺發(fā)布了某私房菜的探店視頻，視頻中對店內(nèi)環(huán)境、菜品口味進(jìn)行了詳細(xì)地介紹，并附帶有團(tuán)購鏈接，作為廣告發(fā)布者其行為違反了上述規(guī)定。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)平臺自媒體用戶以消費(fèi)者身份進(jìn)行體驗(yàn)分享、效果展示，讓潛在的消費(fèi)用戶感受更直觀、互動性更強(qiáng)，作為一種創(chuàng)新的模式，其帶貨效果也得到了廣泛的認(rèn)可。但此類“達(dá)人探店”“達(dá)人種草”具有多樣性、隱匿性，各類虛假宣傳也讓消費(fèi)者頻頻“踩坑”。所謂的“達(dá)人”“網(wǎng)紅”并非游離于法律之外，根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》規(guī)定，“附帶鏈接”作為發(fā)布內(nèi)容是否屬于廣告的重要特征，若符合上述特征又未標(biāo)記“廣告”則可以認(rèn)定違法。對于未附帶鏈接的分享和體驗(yàn)信息，尚難以辨認(rèn)，仍依靠自媒體用戶自覺，同時(shí)平臺也應(yīng)承擔(dān)標(biāo)識監(jiān)管、內(nèi)容審核等相應(yīng)責(zé)任。（安徽商報(bào)融媒體記者劉曉然通訊員馬雯雯）