設為首頁
加入收藏
聯(lián)系我們
2023年9月8日，寧夏夏進乳業(yè)舉辦寧夏賀蘭山產區(qū)牛奶高峰論壇，劍指中國高端牛奶市場，旗下品牌爵品提出其奶源“限定寧夏賀蘭山產區(qū)牛奶”的區(qū)域特色優(yōu)勢，主打“寧夏賀蘭山、自古好牧場”。寧夏產區(qū)概念疊加社會大眾傳播的認知符號賀蘭山，夏進此舉可謂踩在了中國產區(qū)牛奶發(fā)展的時間端口上。
圖源：夏進乳業(yè)
消費需求迭代趨勢下，產區(qū)牛奶崛起
隨著年輕人成為消費主力軍，獵奇、嘗鮮、反常規(guī)的個性成為他們的消費態(tài)度。年輕人不拘于固定選擇，地方特色牛奶走入了他們的視野。
地方牛奶普遍具有遠離城市、處于西部地區(qū)、擁有優(yōu)質生態(tài)環(huán)境的特征，剛好滿足消費者最為關注的牛奶價值——天然。
限定產區(qū)、天然牛奶，這些地方牛奶共同構成了中國牛奶的新業(yè)態(tài)——天然產區(qū)牛奶。
圖源：筆者整理
得天獨厚的自然地理條件，賦予了奶牛更優(yōu)越的生長環(huán)境，風景好、污染少、享受著日光浴、喝的是礦泉水，這樣的奶牛產出的牛奶品質一定比城市牛奶更好。
北京先行營銷咨詢公司總經理、執(zhí)行合伙人王力緯在《中國牛奶產業(yè)新趨勢，產區(qū)牛奶的崛起》主題演講中指出，產區(qū)牛奶能夠滿足消費者對牛奶更優(yōu)異的自然環(huán)境、更濃醇的口感、更高品質、更綠色天然的價值需求，成為牛奶行業(yè)新的增長點。
寧夏賀蘭山產區(qū)，打造中國乳業(yè)新地標
寧夏綜合生態(tài)優(yōu)勢突出，核心的賀蘭山奶源帶載畜量大、奶源開發(fā)潛力大，與消費市場運輸距離近、交通條件好，市場輻射半徑較長，乳制品企業(yè)發(fā)展空間大，而以夏進為代表的立足寧夏本地、賀蘭山產區(qū)的牛奶企業(yè)，將代表賀蘭山產區(qū)牛奶率先破圈。
圖源：夏進乳業(yè)
“賀蘭之山五百里，極目長空高插天。”巍峨雄渾的賀蘭山，是寧夏平原西北部的一道屏障，阻擋住了騰格里沙漠的黃沙和西伯利亞寒流，為牧草生長和奶牛養(yǎng)殖創(chuàng)造了良好的條件，孕育出“塞上江南”2000多年的游牧文明。
立足中國奶業(yè)高質量發(fā)展的新節(jié)點，寧夏圍繞“賀蘭山”這一地域和文化的象征，打造產區(qū)特色和品牌，以賀蘭山在全國消費者心智當中的認知度，代表寧夏牛奶走向全國。
夏進乳業(yè)——寧夏賀蘭山產區(qū)牛奶的先行者
寧夏擁有得天獨厚的在奶源上的優(yōu)勢，但是要真正把高品質牛奶產品、牛奶產區(qū)推向全國市場，需要天時、地利、人和的共同作用。
圖源：夏進乳業(yè)
過去幾年，寧夏本土的乳企都得到了長足的發(fā)展。以寧夏夏進為例，夏進成立于1992年，30年來一直以品質鑄就品牌，發(fā)揮著本土企業(yè)的優(yōu)勢和龍頭企業(yè)的帶動作用。
目前，夏進的銷售渠道現(xiàn)在基本上覆蓋了長江以北的各個省份，成為寧夏牛奶走出去的代表品牌，更是寧夏賀蘭山產區(qū)牛奶的先行者。
圖源：夏進乳業(yè)
夏進乳業(yè)集團總經理黃學表示，在加入新希望乳業(yè)大家庭之后，兩年半的時間里，夏進乳業(yè)在“五年倍增戰(zhàn)略”的引領下，在合作伙伴的共同努力下，取得了豐碩的成果——2021年收入實現(xiàn)17.5億元，2022年收入實現(xiàn)18.4億元，2023年將超過20億元。隨著此次夏進爵品的戰(zhàn)略升級，將帶動夏進乳業(yè)整體向好發(fā)展。
面向未來，夏進已經踏出重要的一步，就是以賀蘭山產區(qū)牛奶為獨特優(yōu)勢，聚焦打造賀蘭山為牛奶山，從而使賀蘭山成為寧夏牛奶的認知標簽，助力寧夏牛奶被更多的消費者所認識和了解。
圖源：夏進乳業(yè)
[廣告]免責聲明：本文為宣傳商業(yè)資訊，不代表本網站的觀點和立場，亦不代表本網站證實其內容的真實性,僅供讀者參考,并請自行核實相關內容。如用戶將之作為消費或投資行為參考，本網站敬告用戶需審慎決定。