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當(dāng)下,吸貓擼狗已經(jīng)成為不少年輕人生活中的一部分。在養(yǎng)寵物這件事情上,當(dāng)代年輕人的愛好越來越多元了。除了貓、狗,還有倉鼠、龍貓、寵物兔、鸚鵡等小寵涌入。養(yǎng)育寵物投射出的情感需求,轉(zhuǎn)化成大量的消費投入,助推萌寵生意經(jīng)愈唱愈火,日益成為增量市場。近日,安徽商報融媒體記者對省城萌寵經(jīng)濟進行探訪。
吸貓擼狗養(yǎng)鸚鵡年輕人求“治愈”
對于許多年輕人來說,萌寵不僅是一只寵物,更是他們的精神寄托。每天一下班,00后談舒鳴就一頭扎進家里的“寵物樂園”,兩只布偶貓你追我趕、陽臺上三只牡丹鸚鵡“竊竊私語”,鏟屎、喂食、換水、玩耍……每天他都要花費兩個多小時來“服侍”這些“主子們”。“布偶貓脾氣穩(wěn)定,都很聰明,會洞悉主人的情緒,懂得撒嬌,容易和人相處。”養(yǎng)貓不到兩年時間,小談有了一本“育貓經(jīng)”,從哪種零食更愛吃到怎樣梳毛更舒服,從要什么玩具到進貓窩睡“美容覺”的時間,他都了如指掌。
“除了洗澡、驅(qū)蟲,還要定期打疫苗、腸胃護理。”談舒鳴告訴記者,因為貓咪愛干凈經(jīng)常舔毛,毛球在腸胃里容易堆積,因此他買了化毛膏讓貓咪腸道潤滑起來;為了給“毛孩子”補充營養(yǎng),他又購入貓咪維生素。小談告訴記者,養(yǎng)貓的花銷主要是前期費用、日常消耗和醫(yī)療費用,其中吃用占據(jù)大頭支出,包括貓糧、貓罐頭、貓砂、貓爬架、貓抓板、航空箱等;鸚鵡是個“粘人精”,平時可以教它說說話,“養(yǎng)寵物以后,感覺生活有意思多了”。
美劇《老友記》中有一集,喬伊愛上了好朋友瑞秋,菲比帶來一只可愛的牧羊犬安慰對方,喬伊抱著小狗傾訴自己的煩惱。對出生于1999年的悠悠來說,她的生活里也有這樣一個天使般的存在。每天早晨,叫醒她的不是鬧鐘,而是一只三歲的薩摩耶。“薩摩耶生性好動,一天遛一次不夠,現(xiàn)在需要早晚各一次,晨練比早起的大爺還積極。”她覺得,養(yǎng)狗的快樂可以治愈一切,每次看見它歡快地向自己跑來,所有煩惱都通通消失。
多樣化小寵成“流量密碼”
隨著越來越多的年輕人對小動物寵愛有加,萌寵市場的蛋糕也越做越大。除了吸貓擼狗之外,各種新奇的寵物開始進入大眾視野,垂耳兔、蜥蜴、玉米蛇、龍貓、豚鼠、蜜袋鼯、蘆丁雞……萬物皆可“吸”。
柯爾鴨因體型小巧可愛,性情溫順,互動性強,近年來成為家喻戶曉的寵物鴨,在寵物市場上頗受歡迎。記者在天鵝湖萬達廣場一家萌寵動物樂園看到,無論是毛茸茸的萌寵、小寵,還是相對小眾的異寵都深受顧客喜愛。“智商超高”的羊駝和“愛表現(xiàn)”的小香豬是當(dāng)家“明星”,柯爾鴨玩累了就埋頭狂喝水,勤奮乖巧的松鼠連環(huán)“翻跟頭”,看上去“高冷”的鬃獅蜥其實很溫柔。市民文女士表示,家里沒法養(yǎng)寵物,借助這樣的萌寵體驗場所,可以給孩子減緩壓力,增加生活趣味。
羊奶粉、凍干、魚油、骨骼寶、營養(yǎng)膏……記者在蜀山區(qū)一家寵物商店看到,從寵物零食到營養(yǎng)補充品,從寵物清潔用品到寵物周邊一應(yīng)俱全。除了養(yǎng)寵必需品,寵物玩具也越來越受到“鏟屎官”們的關(guān)注。在萬象城一家潮流零售品牌集合店,貨架上擺滿琳瑯滿目的寵物玩具。“舊的磨牙棒玩膩了,買點別的給它們換換新鮮感。”相比較出門社交,獨居的琦琦更愿意把時間花在寵物上。“和小動物待在一起很單純,有它們我很安心。”
“5公斤以下的小型犬,一套‘洗剪吹’加SPA護理差不多1個多小時。如果遇到節(jié)假日,可能需要提前預(yù)約才能排上。”在政務(wù)區(qū)一家寵物醫(yī)院,店主表示,店內(nèi)有疫苗、體檢、驅(qū)蟲、絕育、洗澡、美容、攝影、托管等多項寵物服務(wù),“現(xiàn)在的寵物主越來越重視愛寵的健康和外貌美觀,對他們來說,寵物已經(jīng)成為自己的家庭成員。”
省城投產(chǎn)多個億元以上項目
寵物天生自帶陪伴屬性,這讓快節(jié)奏生活里的單身人士有了一份“安全感”。對于一些人來說,用養(yǎng)寵物替代養(yǎng)孩子,很大程度上不用那么操心費神,還能保持自己的興趣生活。一邊被萌寵治愈,一邊也為自己的愛寵“燒錢”。從主糧、零食、保健品,到玩具、裝扮、娛樂,“毛孩子”在帶給人們快樂的同時,也開辟出寵物經(jīng)濟這片新藍海。
喂食器每天定時投喂,幫助挑食的“毛孩子”改變飲食習(xí)慣;飲水機里流動的水柱更符合貓咪“喝活水”的天性;智能貓廁所更是能夠?qū)崟r顯示貓咪如廁情況,及時清理自動“噴香”……在某電商購物平臺上,“鏟屎官”對寵物食品、用品的選擇更精細多樣,充分利用科技手段來解放雙手。五花八門的智能寵物硬件不斷涌現(xiàn),年輕寵物主人群表現(xiàn)出了對于新興消費的高接受度。
《中國寵物電商行業(yè)洞察(2022)》指出,從細分市場情況來看,吃用基礎(chǔ)需求體量可觀,增長穩(wěn)健;寵物保健、服飾和智能用品等高階需求增長迅速;而從消費人群來看,年輕人已成為線上寵物消費主力軍。更多年輕寵物主選擇品質(zhì)消費,進一步推動行業(yè)消費升級。
2022年,中國寵物(犬、貓)數(shù)量已經(jīng)達到1.1億只。據(jù)《中國寵物行業(yè)白皮書》顯示,2022年,中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到4936億元,同比增長25.2%,預(yù)計2025年市場規(guī)模將達8114億元,寵物經(jīng)濟呈“井噴式”發(fā)展態(tài)勢。
作為冉冉升起的新千億級賽道,合肥將目光瞄準(zhǔn)了寵物經(jīng)濟。據(jù)了解,目前合肥寵物保有量約30萬只,每年增幅10%左右,現(xiàn)有寵物診療機構(gòu)達200余家,占全省寵物診療機構(gòu)總數(shù)的近一半,位列全國前20位。今年以來,全市億元以上寵物產(chǎn)業(yè)項目陸續(xù)投產(chǎn),寵物經(jīng)濟集聚效應(yīng)正在加速形成。
不僅有龐大的寵物保有量,還有眾多深耕寵物食品、醫(yī)療器械、藥品等領(lǐng)域的企業(yè),合肥寵物經(jīng)濟正蓬勃發(fā)展。安徽愛寵生物合肥基地兩期項目建成達產(chǎn)后,預(yù)計年產(chǎn)值超50億元;安徽佰陸小動物骨科器械國內(nèi)行業(yè)銷量第一、全球前四;安徽中龍神力有望躋身全國寵物藥品行業(yè)十強……未來市場空間廣闊。
萌寵市場面臨升級“煩惱”
優(yōu)質(zhì)的寵糧、驅(qū)蟲絕育、生病后求醫(yī)問藥,都是養(yǎng)寵家庭的剛需。隨著寵物行業(yè)的市場規(guī)模不斷擴大,萌寵背后,已經(jīng)形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。從寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈上游寵物飼養(yǎng)、交易,到中游包括寵物食品、用品,再到下游寵物醫(yī)療和寵物服務(wù)。只有你想不到,沒有做不到的寵物衍生產(chǎn)業(yè)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,寵物食品高頻、消費量大的特征,吸引了很多國內(nèi)初創(chuàng)企業(yè)駛?cè)朐撡惖?這使得本土品牌的市占率逐步提升。
盡管市場火熱,但我國寵物行業(yè)起步較晚,仍存在缺乏嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)、消費種類全而不強等短板,規(guī)模甚巨的萌寵市場仍面臨著升級的“煩惱”。現(xiàn)有的寵物產(chǎn)品和服務(wù),難以滿足寵物主們?nèi)找嬖鲩L的需求。怎樣為“毛孩子”挑選高性價比的干糧,在哪找專業(yè)靠譜的醫(yī)生看病,混亂的服務(wù)收費標(biāo)準(zhǔn)、動輒上千元的寵物醫(yī)療費用,都是寵物主可能面臨的。如何推動寵物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化、規(guī)范化發(fā)展,是亟待解決的問題。
12月13日,在首屆合肥市寵物經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展論壇上,合肥市寵物行業(yè)協(xié)會發(fā)出“營造人寵和諧環(huán)境,促進行業(yè)健康發(fā)展”的倡議,其中呼吁,各寵物診療機構(gòu)做好寵物診療服務(wù)價格公示,做到價格清清楚楚、消費明明白白;規(guī)范執(zhí)業(yè)獸醫(yī)從業(yè)行為和病歷處方管理,不過度診療,自覺接受監(jiān)督。在診療服務(wù)中耐心解答消費者關(guān)心的問題,以高尚醫(yī)風(fēng)促優(yōu)良行風(fēng)。
寵物經(jīng)營商家要誠信經(jīng)營,尊重消費者選擇權(quán),滿足消費者知情權(quán),對所售寵物提供檢疫證明,向消費者披露寵物的真實狀況,避免消費糾紛。消費者在購買寵物時,要查看商家證照,要求出具寵物檢疫證明等健康材料,確認(rèn)合同條款,留存購買憑證。此外,各寵物飼料、寵物醫(yī)藥、寵物用品等寵物產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體,要做優(yōu)品牌,選好產(chǎn)品賽道,鼓勵企業(yè)間實現(xiàn)差異化發(fā)展。加強寵物專業(yè)人才培養(yǎng),滿足行業(yè)發(fā)展的旺盛需求,加強研發(fā)投入,多方聯(lián)動、產(chǎn)學(xué)研用深度融合,提升產(chǎn)品市場競爭力。
寵物經(jīng)濟或許是個“吸金”的朝陽產(chǎn)業(yè),但諸多問題也不容忽視。應(yīng)該思考的是,提高自身經(jīng)營能力是寵物企業(yè)應(yīng)對競爭的關(guān)鍵,也是寵物經(jīng)濟得以持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。
（安徽商報融媒體記者 吳夢君 文/攝）