設為首頁
加入收藏
聯系我們
小雪節氣已至，多股冷空氣接連登場，不少市民忙著添置御寒裝備，卻突然發現羽絨服怎么越來越貴了？本著“買對不買貴”的原則，這屆年輕人開始“反向消費”，用“平替款”拉滿生活的“性價比”。近日，安徽商報融媒體記者走訪合肥線下消費市場發現，過冬“購物清單”里，除了主流產品羽絨服外，防風防雨還保暖的“三合一”沖鋒衣深受消費者青睞，銷量火爆，花棉襖、軍大衣等00后眼中的時尚單品也被捧紅，成為今冬穿搭新潮流。
羽絨服的“最強平替”：
一衣多穿的沖鋒衣“異軍突起”
“對年輕人來說，沖鋒衣不再是專業的登山裝備，還可以拿來通勤穿，防風抗寒還能防水，上班族的‘福音’。”在市民小胡看來，冬款外套最重要的功能就是保暖，沖鋒衣的設計元素非常符合現在年輕人的需求：剪裁利落版型好，整體時尚感強，在日常穿著場景下，可以適當‘凹造型’；實穿度高，能當風衣、雨衣，還能代替羽絨服，內膽質地輕盈可增可減，很好地應對了一天中早晚涼、中午熱的氣溫變化，挑不出毛病。“身邊朋友幾乎人手一件。”
年輕消費者的時尚偏好，碰撞出一個新生的沖鋒衣市場。記者走訪看到，冬裝上新以來，款式新穎百搭的沖鋒衣成為新的“保暖神器”，不少年輕人的審美開始向務實靠攏，研究起防水指數、透氣性能等。記者看到，在政務區銀泰城一家連鎖運動品牌店內，新款沖鋒衣擺滿貨架，其中，包含硬殼和內膽的“三合一”沖鋒衣尤為暢銷。該類產品外衣上具有防水涂層，內層羽絨背心可拆卸，方便調節保暖效果，滿足不同天氣的穿著需求。在95后王瀟看來，沖鋒衣價格親民，算是羽絨服的“最強平替”，“一件基礎款就夠用了，從幾度到十幾度都能穿，但價格只有羽絨服的一半。”
11月到12月是冬裝銷售旺季，記者在三里庵國購廣場看到，各大運動服裝店鋪紛紛上新冬款，有不少消費者正在試穿購買。一家戶外運動品牌店導購員告訴記者，今年入冬以來沖鋒衣特別好賣，有的暢銷款尺碼貨比較緊缺。記者注意到，貨架上一款主推的沖鋒衣有銀灰、墨綠、藏青藍等多種顏色可選，通過拆裝羽絨內膽實現“一衣多穿”，適穿溫度能跨越春秋冬三個季節，而且外層內襯設計了保暖層，防寒性能更好。記者走訪多家運動品類賣場發現，沖鋒衣銷量火爆，而價格上也具有明顯優勢，常規款沖鋒衣均價基本在500元左右。
主打“性價比為王”：
花棉襖、軍大衣掀起最炫“復古風”
潮流是一個輪回。今冬時尚單品中，花棉襖的出現在一眾“黑白灰”中讓人眼前一亮，新生代消費者主打“性價比為王”。記者在新長江商業廣場品牌女裝服飾區看到，一些商家在店面顯眼位置陳列各式花色的棉襖，根據厚度、長短不同，價位普遍在19元到59元不等，有不少顧客正在挑選。店主戴女士介紹，自己這家店經營中年服裝風格，棉襖定價不高，基本以走量為主。最近她發現，除了老客，還有不少大學生組團來選購花棉襖。
為了吸引更多年輕消費者的光顧，前不久她又新進了一批貨，顏色更清新、花紋更亮麗，受到年輕顧客的喜愛。記者看到，貨架上不僅有“東北大花”，還有青花、珊瑚紅、粉藍、暖橘等多種顏色可選。其中，一款售價39元的坎肩中式小花襖最為暢銷，該款采用年輕人喜歡的古風碎花元素，配有相對精致的盤扣，款式比較時髦；面料以棉為主，手感柔軟。“和朋友一起買了當姐妹裝，平時上課、拿快遞、散步都可以穿，挺舒服的。”大三學生小文告訴記者，自己平時不怎么跟風，但最近流行起來的花棉襖確實保暖，“顏值”也不錯，最主要是性價比很高，對于學生黨來說物美價廉，值得“入手”。
“都說時尚是個圈，以前年輕人眼里古板甚至有點老氣的軍大衣，沒想到今年突然‘翻紅’了。”在男裝區，記者看到了軍大衣的身影。一家經營男裝店的老板告訴記者，11月中旬以來，進店咨詢軍大衣的顧客有不少。為此，他特意增加了幾種升級款。除了傳統的長款軍大衣外，還有中長款、加絨款，顏色上也多了迷彩、深藍等色系。“一件軍大衣百元左右，用料足，夠厚實，價格比好的羽絨服要便宜十幾倍，保暖效果也不差。”正在選購的00后小楊表示，自己過冬的外套基本以夾克、羽絨服居多，遵循“穿衣自由”的他覺得，雖然軍大衣相對小眾，但偶爾換換風格嘗試一下“復古風”也未嘗不可。
羽絨服定價千元以上較普遍
消費者：想說愛你不‘絨’易
“記憶中花幾百元就能買到的羽絨服，現在越來越少。”面對動輒千元以上的羽絨服價格，市民林女士坦言，如今的羽絨服讓她有點“高攀不起”。記者走訪線下多家服裝門店發現，市面上羽絨服多以鵝絨鴨絨為主，鵝絨價格則相對更高。在長江西路附近某休閑女裝品牌店鋪，以一件中號長款鵝絨羽絨服為例，充絨量為168克，定價為1699元。銷售人員告訴記者，該款羽絨服填充的絨朵大而飽滿，蓬松度高、保暖性更好。
采訪中記者注意到，目前，眾多服裝品牌開始向高端化發展，羽絨服主要銷售價基本在1000元以上。在以往消費者的印象中，羽絨服的顏色和款式每年變化不大，而隨著設計理念和大眾審美的更迭、以及潮流趨勢的影響，商家不斷推陳出新，羽絨服早已脫離了單一的保暖功能，風衣款、“小香風”款羽絨服更加頻繁地走進顧客的視線，時尚的顏色、面料以及立體的剪裁款式更能獲得消費者的青睞。
“一般來說，羽絨服價格根據充絨量、面料、款式及工藝等多種因素決定。而受品牌效應的影響，在保暖之外，羽絨服有了更多附加值，其價格也接連看漲。”合肥一位從事羽絨服銷售的業內人士表示，作為一款相對高單價的剛需品類，消費者對羽絨服的價格確實更加敏感。但同時，羽絨服消費是一個雙向選擇的多元化市場，即使現在原材料成本有所上升，不同品牌、不同價格區間的羽絨服選擇范圍比較廣，消費者可以根據自己的預算選擇合適的羽絨服。
新態度：實用優先、有效省錢
“反向消費”催生市場多元化潮流風向
當下，消費者的過冬裝備有了更多選擇。對于很多人來說，不管是出門在外還是通勤上班，服飾不僅是為了保暖御寒，更是一種生活態度的個性化表達，“生活可以平凡，穿搭不能無趣”是這屆年輕人的時尚宣言。隨著“反向消費”的悄然興起，年輕消費者摒棄一味地追求“一分錢一分貨”的傳統消費思維，轉而追求保證品質的同時，更在乎產品的性價比，消費方式上明顯更加理智、更精打細算，正在逐漸回歸理性消費、有效省錢。
而在這背后，是注重自我關懷的95后、00后消費者正在成長為消費市場的主流群體，他們更清楚自己需要什么，也更強調“悅己主義”，不愿為過高的品牌溢價買單，更關注簡約、實用的消費體驗。因此，物美價廉的花棉襖、軍大衣再度流行，凸顯了年輕人更加自信的消費行為和時尚嗅覺，也折射出當下市場多元化的潮流風向。當一件既不臃腫又好打理的沖鋒衣擺在面前，誰又能拒絕這份寒風中的“淡定從容”呢？
沖鋒衣、花棉襖、軍大衣……儼然已經成為潮流的一部分。年輕消費者對服飾單品更實用的期待，將倒逼服裝行業更多時尚靈感的碰撞。
（安徽商報融媒體記者 吳夢君）