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聯(lián)系我們
在“萬(wàn)物皆可聯(lián)名”的當(dāng)下，一些商家通過與品牌、IP聯(lián)名，借勢(shì)打造品牌效應(yīng)。根據(jù)安徽商報(bào)的調(diào)查，三成受訪者曾購(gòu)買過聯(lián)名產(chǎn)品。其中，絕大多數(shù)是為了追求新奇與時(shí)尚。也有受訪者覺得通過聯(lián)名把大牌價(jià)格拉低，讓大牌觸手可得。不過，一些受訪者購(gòu)買聯(lián)名產(chǎn)品后就閑置了。對(duì)于聯(lián)名前景，大多數(shù)受訪者認(rèn)為會(huì)開辟新的市場(chǎng)。聯(lián)名產(chǎn)品需要在創(chuàng)意上多下工夫。
三成受訪者購(gòu)買過聯(lián)名產(chǎn)品
1、您買過聯(lián)名產(chǎn)品嗎？
購(gòu)買過 30.6%
沒有買過 69.4%
在購(gòu)買聯(lián)名產(chǎn)品的消費(fèi)者中，四成是為了追求新奇
2、您購(gòu)買聯(lián)名產(chǎn)品的原因是？（多選）
對(duì)品牌的喜愛 23.5%
追求新奇與時(shí)尚 46.5%
跟風(fēng) 11.8%
他人推薦 5.9%
認(rèn)為質(zhì)量比普通款好 5.3%
一些聯(lián)名使大牌變得便宜 37.9%
三成受訪者認(rèn)為聯(lián)名產(chǎn)品款式單一
3、您不購(gòu)買聯(lián)名產(chǎn)品的原因是？（多選）
不喜歡 28.8%
購(gòu)買不方便 16.8%
市場(chǎng)價(jià)格偏貴 23.2%
擔(dān)心質(zhì)量問題 8.2%
款式單一 32.4%
不想跟風(fēng) 45.6%
沒接觸過 12.9%
三成受訪者會(huì)購(gòu)買自己喜歡的品牌聯(lián)名
4、您在什么情況下會(huì)購(gòu)買聯(lián)名款？
隨緣，看對(duì)眼了就買 27.9%
自己喜愛的品牌聯(lián)名 30.3%
覺得聯(lián)名的產(chǎn)品好，價(jià)格合理 19.1%
跨界聯(lián)名，新奇的聯(lián)名方式 22.7%
食品類聯(lián)名最受歡迎
5、您比較偏愛哪種類型的聯(lián)名品牌？
化妝品類 11.2%
鞋服類 15.3%
生活用品類 25.0%
食品類 26.5%
電子產(chǎn)品類 15.8%
其他 6.2%
四成多受訪者購(gòu)買后的聯(lián)名產(chǎn)品閑置了
6、在購(gòu)買聯(lián)名產(chǎn)品時(shí)您曾遇到下列哪些情況？（多選）
我曾因?yàn)槁?lián)名產(chǎn)品的購(gòu)買難度大而苦惱 14.1%
我購(gòu)買過質(zhì)量與預(yù)期不符的聯(lián)名產(chǎn)品 8.2%
我曾經(jīng)沖動(dòng)消費(fèi)購(gòu)買了聯(lián)名產(chǎn)品，后來將其閑置 44.2%
我購(gòu)買過與商家宣傳不符的聯(lián)名產(chǎn)品 13.2%
我沒有過不愉快的購(gòu)物體驗(yàn) 20.3%
六成受訪者認(rèn)為聯(lián)名產(chǎn)品開辟新的市場(chǎng)
7、您對(duì)聯(lián)名產(chǎn)品的銷售前景有何看法？
新穎且發(fā)展良好 16.5%
會(huì)造成品牌混亂，獨(dú)特性會(huì)逐漸消失 11.5%
擾亂市場(chǎng)，造成市場(chǎng)價(jià)格浮動(dòng)，黃牛泛濫 7.1%
會(huì)形成新的購(gòu)買需求，開辟新的市場(chǎng)60.8%
其他 4.1%
希望聯(lián)名產(chǎn)品在創(chuàng)意上更下工夫
8、您覺得市面上的聯(lián)名產(chǎn)品在哪些方面需要改進(jìn)？（多選）
外觀設(shè)計(jì) 18.2%
質(zhì)量 12.4%
實(shí)用性 32.1%
性價(jià)比 17.9%
營(yíng)銷手段 28.8%
創(chuàng)意性 36.8%
其他 4.1%
本次調(diào)查共采集有效樣本問卷340份
（安徽商報(bào)融媒體記者 鄭茹）