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隨著Z世代消費水平的不斷升級，各家品牌為了開辟新的市場，常常以跨界聯動的形式不斷推陳出新，吸引年輕消費群體的目光。今年8月4日，新銳烘焙品牌Kumo Kumo就和夢龍開啟了一場夢幻聯動、帶來夢龍雪糕和烘焙甜點的強強聯合，共同打造出聯名款夢龍臻巧芝士蛋糕，掀起了一場跨越季節的美味風暴。
夢龍x Kumo Kumo聯名產品
上一次夢龍和烘焙品牌的夢幻聯動，還要追溯到2022年6月，夢龍攜手A股上市蛋糕品牌元祖蛋糕推出了“元夢絲巧”冰淇淋蛋糕。夢龍一直以來有巧克力專家之稱的高端冰淇淋品牌，其本身就自帶甜品光環，與蛋糕品牌的結合，讓產品更加精準打動甜品愛好者。
聯合利華作為全球最大的冰淇淋生產商之一，旗下和路雪（Wall’s）在中國擁有夢龍、可愛多、千層雪以及和路雪等備受消費者喜愛的冰淇淋品牌。聯合利華全球總裁Matt Close在最近一次的采訪中提到：“我討厭成為抱怨天氣的人。”這也是向外界表示聯合利華冰淇淋的工作重點，以及聯合利華冰淇淋的進化方向。據了解，Matt Close也于7月底到訪中國，并在舉行的記者見面會上對外界表示：“中國是夢龍和可愛多最大的市場之一，也是聯合利華在投資和增長方面重點關注的國家之一，我們對中國市場有著長遠的承諾。”和路雪的去季節性戰略在近幾年也有非常多的實戰表現。
正如上文提到的，夢龍與Kumo Kumo以及元祖蛋糕等烘焙品類的合作，其背后的邏輯是通過兩個品牌共享目標受眾，針對“甜品愛好者”打造專屬他們的產品，這一做法和路雪在旗下其他品牌產品上也同樣在運用。
如今年上市的紅糖冰粉口味棒冰，正是抓住西部渠道中反饋的有利信息，和路雪發現川渝地區的飲食偏好火鍋，辛辣的食物，而冰粉作為四川特色小吃之一，是人們火鍋后必備的消暑解辣的甜品，并且該口味擁有廣泛的人群基礎，因此和路雪完美復刻了該口味，推出了該地域特供的紅糖冰粉口味冰棍，并深入滲透本地火鍋餐飲渠道，受到了廣泛好評！
和路雪紅糖冰粉冰棍及夢龍跨界合作元祖蛋糕產品
在休閑食品圈，提起季節限定這一概念可以說大家都習以為常，但每當到新的一年新的季節時，推出的季節限定產品又總是讓大家對其充滿了期待。
和路雪在季節限定上也尋找突破口，在去年中秋之際，夢龍上新了全新的桂花烏龍口味冰淇淋，這款冰淇淋將清甜的桂花與清新的烏龍完美融合在一起，輕輕咬開比利時風情白巧克力的脆層，醇香的奶油融合進花香和茶香中，可謂多重的歡愉享受。
夢龍桂花烏龍口味冰淇淋
除風味大改造外，在什么場合吃冰淇淋也是品牌一個重要思考的點，居家場景下的追劇，家庭聚會時的分享，是品牌重點關注的場景。為此，和路雪旗下千層雪品牌推出了紅絲絨大蛋糕系列產品，包裝改成大尺寸，可多人分享，同時在包裝的創新上融入多種慶祝、節日的元素，同時營銷層面，還精心設計了品牌送祝福的小細節，消費者可以通過掃描包裝上的二維碼，即可收到來自品牌代言人的一段祝福視頻。
千層雪紅絲絨蛋糕口味冰淇淋
近年來冰淇淋甜品化趨勢越發顯著，消費者在口味上越來越追求新鮮感，和路雪基于對市場的敏銳洞察和強大的研發團隊，品牌將冰淇淋結合烘焙，開辟新穎形態的泡芙冰淇淋、大福冰淇淋，在口味上也不再局限于以往經典大眾口味，不斷開發和挖掘諸如葡萄芝士、厚乳奶黃、芋頭流心等新口味，實踐白領下午茶、閨蜜聚餐、飽足飯后都能來一份冰淇淋的場景，使得冰淇淋不再只是夏天消暑的功能性產品。
和路雪黑芝麻泡芙冰淇淋及搭配下午茶大福系列冰淇淋
此次，夢龍和新銳烘焙品牌Kumo Kumo的夢幻聯動，為消費者帶來了一場全新的視覺、味覺盛宴。此外，兩家品牌的驚喜合作能夠進一步整合渠道、消費者以及知名度等各項優勢資源，再加上聯名款芝士雪糕的光環加持，一同帶給了雙方更多的流量和關注度。此次驚喜跨界聯名不是起點，也自然不是終點，相信夢龍雪糕的創意之旅在將來還會繼續！
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