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在擁有豐富供應(yīng)鏈、專業(yè)品牌運(yùn)營能力的支撐下，流沙渡生活館作為專業(yè)院線品牌垂直孵化器，是一家TOP級別的品質(zhì)生活集合店。
2022年，流沙渡完成了從傳統(tǒng)批發(fā)商到美妝電商的完美轉(zhuǎn)型。斥資百萬搭建流沙渡生活館私域商城，從“0“到“1”，走出舒適區(qū)，開啟二次創(chuàng)業(yè)。
流沙渡品牌負(fù)責(zé)人大漁對筆者說：獲客方式和消費(fèi)場景的轉(zhuǎn)變，我們開始也遇到了“水土不服”，傳統(tǒng)批發(fā)多年積累，客源相對穩(wěn)定，線上電商通常會遭到假貨沖擊、惡意亂價等問題，流沙渡生活館起步初期的運(yùn)營態(tài)度略顯“佛系”。
圖：生活美學(xué)品牌“流沙渡”公眾號
在美妝護(hù)膚消費(fèi)需求的迭代升級刺激下，以產(chǎn)品和渠道筑基的傳統(tǒng)美妝零售的護(hù)城河幾近瓦解。當(dāng)下，高端日化品牌正加速布局全渠道瓜分市場增長紅利，新生美妝零售品牌正處于圈地跑馬階段搶奪用戶，日化行業(yè)新一輪競爭已然開啟。
圖：流沙渡生活館美妝陳列室一角
據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國美妝行業(yè)線上銷售總額近4800億元，增速沒有停下，2023年全年美妝產(chǎn)品網(wǎng)購交易將超過6000億元。
隨著信息技術(shù)的發(fā)展，中國美容行業(yè)出現(xiàn)了快速增長，網(wǎng)絡(luò)購物也成為消費(fèi)者、商家和市場參與者之間日益普及和便捷的工具。
“流沙渡生活館”有著十余年的專業(yè)線供應(yīng)鏈管理、整合經(jīng)驗(yàn)，堅持深耕院線美容養(yǎng)生用品，深度整合源頭廠商、品牌方，堅持甄選高品質(zhì)好物，做“中國人的美容養(yǎng)生顧問”。
品牌負(fù)責(zé)人大漁說：我們正在積極改變“佛系”的運(yùn)營態(tài)度，將優(yōu)勢變?yōu)橹鲃訖?quán)，積極引導(dǎo)用戶到流沙渡的線上商城，構(gòu)建私域“流量池”，并積極賦能“流沙渡店主”輕創(chuàng)業(yè)，把新零售至關(guān)重要的一環(huán)——直接面對客戶、引導(dǎo)客戶消費(fèi)的導(dǎo)購作用發(fā)揮到極致。
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