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3月14日，廣藥集團與中央廣播電視總臺“品牌強國工程”2023年領跑品牌服務項目合作書簽約儀式暨王老吉《國家寶藏》IP定制發布儀式在北京舉行。
中央廣播電視總臺總經理室常務副召集人任學安，廣藥集團黨委書記、董事長李楚源，黨委副書記、副董事長、總經理楊軍，中國商業聯合會中華老字號工作委員會副主任兼秘書長張健，廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾，以及合作企業、經銷商代表、媒體代表出席活動。
在本次活動中，廣藥集團與中央廣播電視總臺（以下簡稱：總臺）達成項目合作，并發布王老吉與《國家寶藏》的IP定制，正式推出王老吉《國家寶藏》定制罐，攜手打造強國品牌，推動優秀傳統文化的傳承與創新。
廣藥集團與總臺項目簽約儀式
攜手央視打造“國寶”罐
講好中國故事，傳播中國聲音
本次活動中，廣藥集團與總臺簽訂“品牌強國工程”2023年領跑品牌服務項目合作書，雙方將圍繞廣藥集團及旗下品牌就大南藥、大健康等多領域，開展多層次、全方位的合作，共同推進廣藥集團與總臺在精品文化節目、綜藝節目、優質廣告內容上的強強聯合，推動“品牌強國工程”發展。
中央廣播電視總臺是國內極具權威性和傳播力的媒體，而“品牌強國工程”以“國家平臺，傳播和成就國家品牌”為宗旨，依托總臺的融媒體傳播平臺，為我國發掘、培養、塑造一批能代表國家參與全球經濟文化交流的著名品牌。項目運行以來，關系國計民生的各行各業的主流品牌都已榮膺其中。
自2019年起，廣藥集團連續五年入選總臺“品牌強國工程”，借助總臺強大的傳播力和影響力，廣藥集團旗下王老吉、刺檸吉、荔小吉等品牌獲得了超高的品牌知名度及公信力。
王老吉入選央視品牌強國工程
對于本次合作，任學安表示，總臺始終致力于推動中醫藥振興發展、助力健康中國建設。廣藥集團王老吉自2019年加入“品牌強國工程”以來，通過總臺向全球講述涼茶品牌文化故事，讓王老吉“吉文化”這張名片成功走進世界各個角落。
任學安致辭
楊軍也表示，當前廣藥集團正全力打造獨具產業特色、文化鮮明的世界一流生物醫藥與健康企業，推動中華老字號實現高質量發展。作為廣藥集團長期以來的合作伙伴，此次與總臺簽訂項目合作，將共同傳播璀璨中華文明，講好中國故事，推動中國品牌實現高質量增長。
楊軍致辭
除了與總臺進行項目合作，王老吉還與現象級綜藝節目《國家寶藏》強強聯手，舉行IP定制發布儀式，并于現場正式推出王老吉《國家寶藏》定制罐，為中華優秀傳統文化的傳承與創新，再添“重磅武器”。
王老吉《國家寶藏》IP定制發布儀式
《國家寶藏》是一檔由總臺在2017年推出的文博探索節目。通過聯合故宮博物院等九家國家級重點博物館，向觀眾演繹中國文物背后的故事與歷史。
本次王老吉與《國家寶藏》精選 “金環鑲寶石玉兔耳墜”、“馬踏飛燕”、“長信宮燈”、“銀鎏金鑲珠金翅鳥”、“金甌永固杯”、“鹿王本身圖”等6個擁有美好吉愿的國寶，以此為靈感設計了8款定制罐，其中包括5款王老吉定制罐與3款刺檸吉定制罐。該系列定制罐將上線王老吉官方電商平臺售賣。
王老吉《國家寶藏》定制罐
葉繼曾表示，此次王老吉與《國家寶藏》IP定制合作，可以讓更多的年輕人了解我們的文物故事，見證歷史文明，傳承中國記憶，同時希望借助文物深層的吉祥寓意，為人們帶來美好祝福。共同推廣中華傳統文化，讓中國潮成為世界潮。
葉繼曾分享王老吉文化傳承與創新
據了解，未來雙方將針對不同節點的傳統節日、民俗節日，精選更多國寶推出聯名定制罐，進行文物IP二次創作，并將其展示在王老吉全球各地博物館。
老字號也是國家寶藏
王老吉在傳承中不斷出新
李楚源在活動中表示，中華老字號承載著中華民族數千年商業文明的精髓，是經受住了時代考驗、被一代又一代消費者認可的金字招牌，蘊含著巨大的商業價值和發展潛力，同樣是國家寶藏！
在今年兩會上，李楚源作為全國人大代表提出議案，要多措并舉挖掘中華老字號富礦，在傳承優秀傳統文化的同時，拉動內需、擴大消費、提振經濟。要分級分類匹配資源，培育一批老字號龍頭品牌，形成梯隊引領中國品牌高質量發展。
廣藥集團黨委書記、董事長李楚源在兩會上發表議案
凱度數據顯示，2022年飲料整體發展向好，市場增速超過食品總體平均水平，涼茶品類銷額規模增長提速和滲透率提升，顯現出穩健的市場韌性。其中王老吉作為老字號龍頭品牌，呈現健康發展狀態，滲透率和復購率雙向穩步上升，牢牢占據涼茶市場首位。這緣于近年來王老吉深耕“吉文化”消費場景，通過一系列舉措，走出了一條高質量發展道路。
在時尚、健康理念加持下，王老吉實現產品創新和品類激活，提出“單品多元化+品類多元化”產品戰略，推出茉莉涼茶、無糖涼茶、氣泡涼茶、山茶花涼茶等細分涼茶產品，以及刺檸吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等大健康產品。
王老吉大健康產品矩陣
除此之外，王老吉還通過“百家姓氏罐”，國家寶藏、王者榮耀IP聯名等創新營銷形式，融合先進的數字技術，以年輕人喜愛的交互方式共創“吉文化”。這一系列舉措，在推動品牌高質量發展的同時，也反哺中華文化的興盛發展。
王老吉姓氏吉言罐
未來，王老吉將堅持文化傳承與創新，推動行業高質量發展。同時，不斷探索更多元化的合作方式，以文化對話世界，推動優秀傳統文化與中國品牌走向世界，讓中國潮成為世界潮。