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鄉(xiāng)村戲劇節(jié) 馬郢打造文化IP

歷時兩周的2024“漾/Young”青年鄉(xiāng)村戲劇周,日前在合肥市長豐縣楊廟鎮(zhèn)馬郢村落幕。

改編的青春版《雷雨》、舊瓶裝新酒的《駱駝“樣子”》、女性題材獨角戲《她》……這期間,來自安徽、江蘇、甘肅、云南、河北、山東、貴州等7省19部青年戲劇佳作,以及來自合肥、黃山、宣城等3市9部青少年戲劇佳作線下、線上同步展演。

小小馬郢村,因為戲劇而受到全國關(guān)注。前后不到十年,當(dāng)?shù)赝ㄟ^“馬郢計劃”,讓馬郢村從省級重點貧困村逐步蝶變成充滿創(chuàng)意、時尚鮮活的“旅游村”,摘得全國鄉(xiāng)村旅游重點村、中國美麗休閑鄉(xiāng)村等美譽。

戲劇周只是馬郢文旅融合,打造文化IP的一個篇章,這個網(wǎng)紅鄉(xiāng)村正在向全省乃至全國的文旅市場瞄準(zhǔn)發(fā)力,持續(xù)探索通過策展、文化活動等多種方式提升輻射力、吸引力。同時,通過打造煙火氣、文化園、田園色、梨林語四大板塊,進一步提升文旅品質(zhì),吸引全國游客前往游玩。

互動體驗劇本游包公文化創(chuàng)新玩

第五屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會日前在國家會展中心(上海)舉行,肥東縣包公故里文化旅游IP及包公故里文創(chuàng)產(chǎn)品一亮相,就受到熱捧。

“我們的文創(chuàng)產(chǎn)品特別受歡迎,尤其是冰箱貼一搶而空,還有很多人問我們能不能發(fā)快遞。”肥東縣參展企業(yè)東城文傳公司的現(xiàn)場負(fù)責(zé)人謝曉雪介紹說,在此次博覽會上,肥東縣集中展示了包公故里文化園、浮槎山兩大旅游景點和盲盒、冰箱貼、書簽、鼠標(biāo)墊、蓋章本、帆布包、貼紙等包公文化系列文創(chuàng)產(chǎn)品,向消費者呈現(xiàn)了包公故里獨特的自然風(fēng)光、文化底蘊和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。

文旅IP不止有文創(chuàng),肥東縣包公故里文化園將包公文化與景區(qū)建筑布局創(chuàng)新融合,推出旅游新業(yè)態(tài)——劇本游《包公源密碼》。這是一部集挑戰(zhàn)、探索、解謎、密碼、AR、實景互動于一體的劇本游戲,讓游客在沉浸式的解密游戲中傳承包公文化,領(lǐng)略中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美。

“劇本分為初探、小試、印跡和遺風(fēng)四章,游客在游戲中以一個探秘者的身份參與其中,通過打卡景區(qū)建筑、尋找關(guān)聯(lián)物品、閱讀展板文字、研究包公《家訓(xùn)》,解密一個個密碼,沉浸式感受包公文化魅力,獲得進入下一章的線索,通關(guān)后還能領(lǐng)取精美禮品。”包公故里文化園負(fù)責(zé)人張明明介紹說,文化園還通過巧妙的燈光、聲音、視覺效果、互動和創(chuàng)意等設(shè)計,正在打造一系列實景互動、光影、全息幻象劇場,多維度、多角度展現(xiàn)“包公”,讓游客互動式參與、沉浸式體驗。

縣城風(fēng)潮刮進合肥簪花非遺火出圈

如今,合肥乃至安徽不少愛美的女性,都喜歡到肥東縣撮鎮(zhèn)的撮街去體驗一把傳統(tǒng)非遺文化——簪花。

今年春季,撮街推出肥東首屆簪花節(jié),率先在安徽省引進簪花非遺文化,結(jié)果火得一發(fā)不可收拾。短短數(shù)月間,就成為安徽省規(guī)模最大、發(fā)展最成熟的簪花非遺文化體驗地。

今年9月,撮街的簪花熱風(fēng)刮進了合肥市區(qū),撮街簪花鋪原班人馬受邀來到合肥市主流商圈百大合家福商超,舉辦為期一個月的簪花民俗文化節(jié),通過“漢服妝造、體驗簪花、打卡拍照”的形式,打造沉浸式“文旅+商超”消費新場景,傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

從春火到冬,目前,撮街已有各類簪花鋪5家,定制的簪花和漢服達(dá)1200多套,形成了漢服+妝造+簪花+跟拍全服務(wù)流程,日接待簪花游客量超1000人,已接待的簪花游客總?cè)藬?shù)超3萬人次。

“未來我們會更加精準(zhǔn)地找到簪花非遺文化與現(xiàn)實生活的連接點,挖掘更多簪花非遺文化跨界出圈的新玩法,吸引游客前來體驗,激發(fā)文旅消費活力,助推文旅商融合發(fā)展。”撮街運營負(fù)責(zé)人程文浩表示。

搶占文旅“新風(fēng)口”出城游玩去郊縣

為搶占文旅“新風(fēng)口”,各地文旅“花式宣傳”,頻頻搶鏡、出圈。

以肥東縣為例,該縣近年來深化文旅融合,大力推進全域旅游,陸續(xù)“端出了”包公故里文化園、渡江戰(zhàn)役總前委舊址文化生態(tài)園、浮槎山、江淮僑鄉(xiāng)六家畈、環(huán)巢湖民宿旅游集聚區(qū)、撮街等“文旅盆景”。

盡管坐擁環(huán)巢湖豐富旅游資源,面對日益激烈的市場競爭,如何讓“養(yǎng)在深閨人未識”的古鎮(zhèn)名街、好山好水出圈,走進游客視野,肥東縣一直在思考、探索。

為提升文旅產(chǎn)品知名度,肥東縣整合當(dāng)?shù)匚穆觅Y源,建設(shè)“包游肥東”智慧文旅平臺,為游客提供熱門景點推介、導(dǎo)游導(dǎo)覽、景點預(yù)約、美食美宿推薦、文創(chuàng)特產(chǎn)銷售、游記攻略、文旅活動信息發(fā)布、本地生活指南、特色文化等服務(wù),提升游客的旅游體驗。

同時,圍繞“包公故里”這個獨有的文化IP,肥東縣先后打造了包公故里文化園、棋盤石書院、浮槎山、途居房車露營地等重點旅游項目,連續(xù)多年舉辦搜貨計、520愛情隧道詩會等包公故里文化旅游系列活動,開發(fā)了10余種包公文化系列文創(chuàng)產(chǎn)品等,全面打響包公故里文化旅游IP。

安徽省委十一屆八次全會強調(diào),要增強文化自信,進一步推動文化和旅游融合發(fā)展,把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。而省會合肥將文旅融合玩出新花樣,不止有“科文旅”這樣獨特的新IP,城市周邊郊縣的農(nóng)文旅、商文旅融合發(fā)展活力日益勃發(fā),吸引越來越多的游客出城體驗。

（安徽商報融媒體記者 武鵬 通訊員 彭紅玲）