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為進一步壓實直播電商平臺和平臺內經營者主體責任，整治直播電商虛假宣傳、違法廣告、價格欺詐、刷單炒信、假冒偽劣等違法亂象，規范網絡主播帶貨行為，日前，安徽省市場監管局部署自2024年5月起至2026年12月，在全省開展直播電商規范經營三年提升行動。
該行動通過健全監管機制、夯實監測基礎、加強監督管理、提升服務質量等舉措，持續優化直播電商創新發展環境，及時跟進具有一定市場規模和影響力的新興企業，深入發掘直播電商發展潛力，培育打造一批細分行業領域的“單打冠軍”，實現“三個一”工作目標，即建立一套全省直播電商合規指引體系，營造一個風清氣正、公平有序、綠色健康的網絡直播市場環境，打造一批在全省可復制、可推廣的示范典型。
健全監管機制，重點加強直播電商平臺、直播間管理規范等標準研制，加大行業標準體系建設力度；圍繞直播電商重點行業、重點區域、重點商品，細化管理規范；進一步豐富直播電商活動規范指引，研究建立跨部門協作監管機制、政企合作機制、社會共治機制。
夯實監測基礎，全面摸排比對直播電商各類經營主體；探索在部分市、縣（區）開展直播電商合規管理試點；采集全國主流直播電商平臺內安徽網店信息、商品信息、商業推廣信息、主播信息等，匯總建立直播電商平臺網店、商品、直播間、頭部主播各類主體庫。綜合運用網絡監測監管、企業年報、實地摸排等多種形式，定期比對、分析、更新直播電商基礎數據庫，夯實直播電商監管基礎。
加強監督管理，加強事前指導，審慎事后處置，以信用監管為抓手，強化事前防范“提前管”，構建事前事中事后全鏈條全流程常態化監管體系；依法開展直播電商商品質量抽檢，實現線上線下商品質量一體化監管；依法查處直播帶貨中的違法行為。
提升服務質量，探索建立誠信直播間培育體系，引導直播電商經營主體強化合規管理；在具備條件的直播電商企業建立消費維權服務站，積極打造全省網絡直播放心消費平臺；推動直播電商企業加強商標品牌建設，培育一批具有較強影響力的直播電商企業商標品牌。
（安徽商報融媒體記者 劉曉然）