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清 風(fēng)
每年進(jìn)了農(nóng)歷臘月，各地會(huì)辦一些非遺展銷會(huì)。顧名思義，展示和銷售的都是非遺主題產(chǎn)品，主打一個(gè)“純手工”，是老手藝做出來的，潛臺(tái)詞可能就是“質(zhì)量有保證、貨真價(jià)實(shí)、正宗的東西”。
參加展銷會(huì)的民眾多被“純手工”“正宗的東西”所吸引，因此經(jīng)常出現(xiàn)這樣的場景：展銷會(huì)還沒過半，很多攤位的貨物已經(jīng)銷售一空。細(xì)分析起來，很多非遺產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)、商場都能買到，為什么民眾愿意在非遺展銷會(huì)上購買？原因有幾個(gè)：一是“感覺便宜”，認(rèn)為直接從傳承人手中買，好過“商場在中間賺差價(jià)”；二是認(rèn)為質(zhì)量有保證，畢竟是制作廠家親自運(yùn)來的東西；第三也是最關(guān)鍵的因素，還是民眾對(duì)傳統(tǒng)工藝的情懷在起作用。情懷是個(gè)說不清、道不明的東西，不好用理性來解釋。尤其對(duì)非遺而言，其發(fā)揮的一個(gè)重要作用是連通歷史與當(dāng)下，讓大家懷念過去、記住過去。
非遺展銷會(huì)通常是地方文化和旅游部門為豐富年節(jié)文化生活、增添喜慶氣氛而舉辦的，為展示地域特色、活躍旅游市場、傳承民俗文化發(fā)揮了積極作用。同時(shí)，展銷會(huì)本身受追捧，也給非遺的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化提供了啟示。
近幾年，一些非遺項(xiàng)目尤其是傳統(tǒng)工藝類項(xiàng)目，還存在“抱著金飯碗討飯吃”的情況。本身項(xiàng)目挺好，很有市場潛力，但是傳承人或者保護(hù)單位因?yàn)樗枷氡Ｊ氐仍?，?dǎo)致項(xiàng)目無法實(shí)現(xiàn)更廣泛傳播。非遺展銷會(huì)啟示我們，更多時(shí)候，只要大膽走出第一步，和市場多接觸，和民眾多交流，就能尋到合適的發(fā)展空間。諸多非遺項(xiàng)目本身具有極高的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化價(jià)值。目前缺少的，還是深入挖掘、解讀和發(fā)展、轉(zhuǎn)化。項(xiàng)目保護(hù)單位和傳承人應(yīng)該進(jìn)一步開闊眼界，用現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展理念來運(yùn)作項(xiàng)目。非遺項(xiàng)目如果能把市場做大做強(qiáng)，也是高效保護(hù)傳承的方法之一。