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在北京什剎海溜冰、去哈爾濱看冰雕、赴新疆阿勒泰乘毛皮板滑雪、到查干湖冬捕、參加呼倫貝爾冰雪那達慕……近年來，越來越多的中國傳統冰雪文化旅游產品受到游客喜愛，越來越多年輕人喜歡身著國產品牌的冰雪裝備，體驗冰雪運動的激情和快樂。冰雪與中國文化元素的深度融合，讓冰雪游逐漸成為“新國潮”。
中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告（2023）》指出，中國冰雪旅游實現跨越式發展，2021—2022冰雪季中國冰雪休閑旅游人數為3.44億人次，冰雪休閑旅游收入4740億元。在超大規模冰雪旅游消費市場的支撐下，冰雪季的國潮熱還將持續下去。
以前，冰雪是人們出行時要躲避的“冷資源”。隨著生活方式的轉變和生活水平的提高，冰雪季出游的熱度逐漸提升。從避雪到盼雪的不僅是游客，還有依靠冰雪資源吃上旅游飯的村民和企業，越來越多蘊含中國冰雪文化元素的旅游產品正在被開發出來，這也進一步增強了人們對中國冰雪文化的感知與認同。
筆者建議，未來要進一步將“冷資源”轉化成“熱旅游”，推出更多富有中國特色的冰雪文化旅游產品。
創新發展傳統冰雪文旅產業，豐富中國景點冰雪文化內涵，以業態融合為手段，滿足游客多樣化需求。深挖非物質文化遺產內涵，鼓勵結合冬季旅游及地域文化特色等特點，開發非遺冰雪文創商品；夯實冬季冰雪體育活動的市場消費基礎，在社區、學校、企事業單位等弘揚冰雪體育文化，做好馬拉雪橇、冬季漁獵、抽冰猴、滑冰車等冰雪體育項目的大眾普及和市場推廣；重點挖掘古代冰雪文化、現代滑雪文化、冬季民俗文化、溫泉養生文化等元素，鼓勵開發冰雪主題的手工藝品、民族服飾、餐飲觀光等產品，打造年輕人喜愛的重趣味、重體驗的冰雪文化旅游項目。
加快培育現代冰雪文旅產業，增強中國時尚冰雪文化吸引力。用音樂、美術、繪畫、舞蹈、攝影、短視頻等多種藝術表現形式進行冰雪文化展演與傳承，讓冰雪旅游目的地更具文化氛圍；鼓勵藝術家利用冰雪進行藝術創作，吸引游客體驗冰上作畫、堆雪人、冰雪舞蹈等不同玩法；培育特色鮮明的冰雪文化品牌，將動漫、科技、時尚等元素融入冰雪裝備的開發中，體現中國冰雪文化魅力，讓冰雪游的人氣越來越旺。
（作者系中國旅游研究院副研究員）