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寶寶輔食餐勺100多元，兩只奶瓶500多元，奶瓶清洗機動輒1000多元，嬰兒推車甚至狂飆至上萬元……養孩子猶如養吞金獸，五花八門的高價母嬰產品給尚沉浸在喜悅中的新手爸媽“當頭一棒”：再苦不能苦孩子，要用就用最好的，一定對嗎？近日，安徽商報融媒體記者探訪省城母嬰消費市場發現，母嬰用品的價格不斷刷新消費者的認知，許多商品只要貼上“母嬰”標簽，立即身價倍增。
母嬰產品成“高消費”
穩穩鞋、學步鞋、機能鞋……打開某電商平臺，看著花樣繁多的各種“新產品”，汪琪感到無所適從。“買雙鞋得‘調研’好幾天，看得頭暈眼花。”同時，價格也讓她時常陷入焦慮，“娃11個月大的時候，買的第一雙學步鞋，按照品牌的官方說法，三個月給孩子量一次腳就行，沒想到剛滿一歲，這個尺碼就已經小了。寶寶的腳長得很快，一雙學步鞋普遍都要兩百以上，好點的要五百多甚至七八百。”
汪琪家里的空間逐漸被母嬰用品占據。從孕期就準備的待產包，到孩子出生后儲物間里不斷堆成小山的囤貨，她坦言，有些東西用了幾次就閑置了。“售價100多的感溫輔食勺沒等勺子變色，飯就已經涼了；搖奶器對于易溶解的奶粉用不到，難溶解的奶粉搖不勻；嬰兒濕巾冬天用膚感太冰，不如用棉柔巾沾熱水；安撫牙膠材質太軟，很容易藏口水……”
高景觀嬰兒車、城市輕便型嬰兒車、多功能可調速學步車、安全座椅、成長椅……肖肖自從懷孕就做了許多攻略，如今寶寶兩歲半，不知不覺已經擁有了四五輛“座駕”，前后花了1萬多。
和肖肖一樣，當時處在孕晚期的黃媛瘋狂“上頭”各種高顏值嬰兒推車、遛娃神器。“想著剛出生的寶寶對嬰兒車要求比較高，要穩當能躺平又要避震好，還要輕便可折疊不笨重。”現在孩子快兩歲了，看著儲物間里閑置的嬰兒車，落了灰的背帶、腰凳，被堆滿雜物的尿布臺，她有些懊惱，當初怎么就沖昏了頭腦，買了這么多費錢又占地方的雞肋？
打上“母嬰”標簽瘋狂收割
實際上，沖動消費并不全怪新手爸媽。當下的母嬰產品越來越精細化，打開購物網站和社交平臺，裸感紙尿褲、防脹氣趴趴枕、防踢睡袋、立體布書……滿屏的“必備好物”，讓新手父母一不小心就會被各種新概念“收割”。
“家里單單母嬰小電器就有十來樣，有的還沒派上用場。”寶媽江江初為人母，在寶寶喂養方面一點不敢怠慢。記者在高新區某百貨商場母嬰品牌專柜看到，以嬰兒家電為例，輔食料理機、恒溫壺、溫奶器、奶瓶消毒柜、嬰兒理發器等五花八門的育兒產品價格不菲；在嬰兒用品方面，隨隨便便一把不起眼的硅膠勺、折疊碗都要大幾十。
不僅嬰兒產品花里胡哨，油鹽、食品、洗護等貼上“嬰兒”標簽的日常用品也是層出不窮。記者在政務區某連鎖超市母嬰區看到，寶寶醬油69元一瓶、寶寶面條39元一袋；嬰兒飲用水售價9.8元，以“低鈉淡礦化度、商業無菌”為賣點，和同品牌旗下的瓶裝水身價相差3倍多，在成分含量上并沒有顯著的差異；號稱“去奶漬天花板”的嬰兒洗衣液價格比普通洗衣液貴出一半；洗發沐浴二合一、護臀霜、寶寶潤膚乳等一套配下來要五百多元。
“當媽了才知道，原來母嬰市場有這么一個龐大的產品體系。”分得越精細，羅妙越焦慮。從寶寶的衣食住行到早教玩具，大大小小的母嬰產品已經買了幾十件。生娃之前，她給自己立的flag是“一切從簡”。但在真正養娃的時候，卻總是抑制不住，一直在“買買買”的路上，總擔心沒有抓住孩子的敏感需求，哪里照顧不周給孩子帶來影響。
“很多女性第一次做媽媽，總想在能力范圍內給孩子最好的。一件簡單的商品，打上‘母嬰’標簽，價格立馬就‘起飛’了。”作為“過來人”的寶媽鄭媛丹告訴記者，母嬰產品‘內卷’嚴重，新手爸媽要保持清醒，有些所謂的改良版、升級版無論實用與否，實際上最終都是由消費者買單的。
制造“偽需求”販賣焦慮
喬娟的孩子出生7個月，一共花了多少錢她不敢細算。“聽說新生兒放在提籃里更安全，兩千多我說買就買；同樣是高價入的嬰兒床，孩子會爬之后就不睡了；腳踏琴健身架不愛玩，使用次數屈指可數……”孩子吃輔食后，她常買的營養米粉等都是嬰兒專用，開銷進一步增加，“每月固定支出在3000元左右。”
記者采訪中發現，過度設計和功能冗余的問題在母嬰產品中較為常見。拿嬰兒背帶來說，標價高達三四百元，實際功能只是方便家長抱孩子。為了抬高定價，不少品牌設計過于復雜反而增加了使用難度，讓原本一件基礎實用為主的嬰兒用品變成了“奢侈品”。
而一些打著專業化、精細化旗號的商品，更是悄悄制造著“偽需求”。嬰兒洗衣液是寶媽口中提及頻率較高的母嬰用品。以市面上在售的一款潔凈柔護洗衣液和一款嬰兒用洗衣液為例，執行標準均為QB/T1224。商家在宣傳時號稱“不會刺激寶寶嬌嫩的皮膚”，事實上普通洗衣液也安全無刺激。根據國家標準GB/T26396《洗滌用品安全技術規范》中定義，洗衣液屬于C類產品，必須要有皮膚刺激和致敏性安全評估。因此，不刺激皮膚是最基本要求，只要是合格的洗衣液都能滿足，并且同樣適用于嬰幼兒衣物。
此外，嬰兒奶瓶清洗劑也并非特定產品。根據GB14930.1《食品安全國家標準 洗滌劑》相關規定，洗滌劑分為A類和B類，A類產品可以直接接觸食物，安全性更高；B類產品只能清洗餐具，不能接觸食物。以市面上在售的某品牌食品用洗潔精和某品牌奶瓶清洗劑為例，執行的標準均為A類。所以，并非奶瓶清洗劑更安全，只要是A類產品，安全性都是一樣的。
商家精心搭建“信息繭房”
由洞見研報和民生證券研究院今年8月發布的《母嬰家電行業深度報告：發軔之始，擁抱育兒新趨勢》中的數據顯示，“95后”家長每月的母嬰產品支出，達到了家庭月收入的30%。現如今，信息流動快，母嬰產品更加豐富多樣，新手父母究竟為何總被商家輕松“拿捏”？
寶媽喬娟認為，新手父母容易被拿捏，主要還是因為這是一個不斷試錯的過程。“作為家長，我們希望能給孩子最好的，但在實際使用過程中，發現有些產品不合適，只能不停更換試用。”
一位從事母嬰行業多年的業內人士表示，由于母嬰產品使用人群的特殊性，消費者對于此類產品一般要求更高。初為人父母的家長普遍缺乏經驗，存在一定的信息差。在無法直觀辨別商品好壞的情況下，價格這一外顯尺度常常被用于衡量商品的優劣。
在“零經驗”的情況下，很多家長把社交媒體視為“育兒百科全書”，在購買嬰幼兒用品時會第一時間搜索社交網絡上博主、達人的使用推薦情況，再參考各類品牌的“開箱”視頻。看似做足了攻略，殊不知掉入了商家為他們精心搭建的“信息繭房”。
此外，社交平臺上的母嬰博主是當前許多母嬰品牌廣告投放的重點區域，許多博主聲稱“自用”“好用”的產品，其實只是廣告而已，有些所謂的不同品牌的對比視頻，也只是商家的營銷手段。
在一些寶媽“種草”時，一些寶媽已經“出坑”。“過度清潔并不能幫助孩子建立正常的腸道菌群，寶寶的奶瓶不需要專門的清洗劑，熱水沖洗干凈，同樣可以起到高溫消毒的作用。”輔食果泥囤多了容易過期，睡袋包被幾乎沒用上，頭型枕可有可無……雪純的寶寶今年二月出生，她現在發現，新生兒的需求是階段性的，母嬰產品更新換代速度快，不需要跟風囤貨，關鍵是安全、品質有保證，“適合寶寶的就是最好的。”
母嬰消費市場發展亟待糾偏
近年來，新時代父母育兒觀念發生較大的改變。年輕人在育兒和母嬰消費上有著更高的投入意愿和能力，追求更加精細化、個性化喂養。據艾媒咨詢數據顯示，中國母嬰市場整體規模仍然保持上漲的態勢，預計2024年將超過76000億元。
有多少對父母，就有多少種不一樣的育兒觀念。每一個寶寶都是獨特的，也很難以統一的標準被“討好”。這也就意味著，商家找到不同切入口，就能收獲一定數量的用戶基礎。
不過，在如此龐大的母嬰市場背后，眾多品牌仍然處于平分秋色的階段。面對溢價嚴重、逐漸走向“高奢消費”的母嬰產品市場，業內人士建議，母嬰行業應該加強行業自律，杜絕虛假宣傳和夸大宣傳，商家應從消費者的實際需求出發，提高產品品質，形成良性競爭；監管部門要嚴加強監督檢查，推動母嬰消費市場規范化、安全化發展，增強消費者對母嬰產品的信任感。
對于新手父母而言，應該樹立正確的消費觀和育兒觀，提前了解商品核心信息，警惕消費主義陷阱。業內人士提醒，在符合國家質量要求的前提下，大多數成熟的母嬰產品的質量差異可能并不明顯，無需盲目崇拜名牌、國際品牌和高價位，應該轉變心態，從安全、實用的角度理性選擇母嬰產品。
（安徽商報融媒體記者 吳夢君 文/攝）