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寒潮來襲，花棉襖和軍大衣開始頻繁出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中，尤其是在大學(xué)生群體中成為一股風(fēng)潮。安徽商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，軍大衣花棉襖的走紅背后是“性價(jià)比”，是國潮，更是一種文化自信。不過，也有部分受訪者認(rèn)為，“一件衣服而已”，不需要過多的解讀，更不會對冬季服裝的市場格局產(chǎn)生太大的影響。當(dāng)然，不管軍大衣花棉襖的熱度能持續(xù)多久，消費(fèi)者對高性價(jià)比冬裝的追求不會變，隨著羽絨服價(jià)格的攀升，消費(fèi)者們都期待能把羽絨服“價(jià)格打下來”。
半數(shù)受訪者理性看待軍大衣/花棉襖走紅
1、你對最近網(wǎng)絡(luò)爆火的軍大衣有什么看法？
太low了 13.2%
很酷，想加入 21.6%
理性看待 52.6%
很新穎 12.6%
興起源于高性價(jià)比
2、你認(rèn)為軍大衣/花棉襖興起的原因是？（多選）
性價(jià)比高 45.0%
大學(xué)生接受新事物的能力強(qiáng) 38.2%
經(jīng)濟(jì)實(shí)惠 64.5%
是一種年輕一代對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同 34.2%
個(gè)性 21.8%
支持國貨 38.9%
性價(jià)比和舒適度是絕大多數(shù)受訪者購衣的主要考量標(biāo)準(zhǔn)
3、在購買衣物中，您更傾向于衣物的？（多選）
時(shí)尚度 22.1%
舒適度 81.8%
性價(jià)比 85.0%
款式造型 27.6%
品牌 13.9%
做工質(zhì)量 78.4%
面料材質(zhì) 68.7%
售后服務(wù) 13.2%
顏色圖案 49.5%
軍大衣/花棉襖背后是“性價(jià)比”
4、您認(rèn)為相較于羽絨服，軍大衣/花棉襖有哪些優(yōu)勢？（多選）
價(jià)格便宜 55.8%
防寒保暖效果好 21.1%
款式新穎，引人注目 17.1%
質(zhì)量好，面料柔軟舒適 10.5%
展現(xiàn)了國潮的文化自信60.8%
有人認(rèn)為是潮流，也有人認(rèn)為是跟風(fēng)
5、您對當(dāng)前有人穿軍大衣/花棉襖有什么看法？
表明他們是實(shí)用派，注重實(shí)用價(jià)值 30.8%
嘩眾取寵，盲目跟風(fēng) 13.9%
引領(lǐng)潮流，時(shí)尚的弄潮兒 15.0%
他們是具有愛國情懷/文化自信的表現(xiàn) 26.3%
沒有什么特別的看法，一件衣服而已 14.0%
絕大多數(shù)受訪者認(rèn)為軍大衣／花棉襖“走紅”對服裝行業(yè)的影響較小
6、您認(rèn)為軍大衣／花棉襖“走紅”對中國服裝行業(yè)有哪些影響？
沒有影響或影響較小 70%
其他類型冬裝(包括羽絨服)所占市場份額減少 7.9%
羽絨服所占市場份額大幅度減少 3.9%
大品牌羽絨服溢價(jià)現(xiàn)象緩解 4.2%
羽絨服廠家為保持市場份額，大量羽絨服降價(jià) 3.2%
羽絨服行業(yè)內(nèi)部競爭加劇 10.8%
軍大衣/花棉襖還需要創(chuàng)新和增加時(shí)尚度
7、您認(rèn)為應(yīng)該如何讓軍大衣/花棉襖持續(xù)火熱？（多選）
軍大衣/花棉襖只是一時(shí)興起，不會持續(xù)火熱 48.7%
提高質(zhì)量 14.5%
定價(jià)合理，不盲目漲價(jià) 12.1%
加大創(chuàng)新力度，增加時(shí)尚度 42.1%
融合中國文化，喚醒愛國情懷 22.6%
羽絨服應(yīng)該把價(jià)格“打下來”
8、您認(rèn)為在軍大衣/花棉襖持續(xù)“走紅”情況下，以羽絨服為主的其他冬季服裝應(yīng)如何應(yīng)對其攻勢？（多選）
軍大衣/花棉襖“走紅”對其他服裝行業(yè)影響小，無需應(yīng)對 50.8%
提高性價(jià)比 35.8%
深度挖掘賦予文化內(nèi)涵，捕捉潮流 18.7%
加大創(chuàng)新，多出新款 13.7%
加大科研投入，提高技術(shù)，降低成本和價(jià)格 47.9%
其他 3.9%
（本次調(diào)查共采集有效樣本問卷380份 安徽商報(bào)融媒體記者 鄭茹）