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啤酒是非常古老的酒種,已有上千年的歷史,周朝《尚書·說命》曾記載“若作酒醴,爾惟曲蘗”, 其中“醴酒”就是我國古代啤酒的雛形。現代消費型啤酒,于19世紀中葉傳入我國,是名副其實的“舶來品”。20世紀70年代以后,我國啤酒業進入了黃金時期得到迅猛發展,時至今日,我國已發展成為全球最大的啤酒市場。
與工業啤酒相比,精釀啤酒用料嚴格、發酵時間長,口感濃郁厚重,品質更好,深受消費者青睞。精釀啤酒的特點以及其飲用場景的多元使得其成為適應社會發展走勢的產物,滿足了現代消費者們快速多變的市場選擇。也正是如此精釀啤酒在我國已經形成了自己獨特的精釀啤酒休閑文化,其愈發受到廣大消費者的歡迎。
加之近些年直播行業興起,電商平臺、短視頻平臺等紛紛開展直播帶貨業務,越來越多優質飲品爭相躍出。而央視新媒體直播選品活動旨在借助國家平臺、權威力量來助力企業自身品牌發展,提升品牌市場美譽度,打造品牌社會知名度,為國貨好物增強品牌效應,打通供需信息橋梁,擴大線上消費渠道,把市場中蘊藏的潛力充分地釋放出來,進一步推動新國潮直連新消費。
參加此次央視新媒體選品活動的杭州星啤精釀啤酒有限公司成立于2021年,坐落于素稱“魚米之鄉”“絲綢之府”“文物之幫”的美麗城市“杭州”。公司主要經營以啤酒精釀行業為主,旗下主要運營品牌為“肥獅”精釀,廠區占地面積為8萬平方米,年精釀啤酒產能10萬噸。其中“肥獅”品牌旗下的產品有:獨占鰲頭的“高端商務”款;婚慶假日喜慶的“鴻運當頭”款以及追求時尚自由的“休閑活力”款。另外線上“肥獅”品牌旗下產品在“抖音”“快手”等平臺正在熱銷精釀潛力產品“黃金版”和以精致勁爽俗稱的“小金瓶”。
據了解,杭州星啤精釀啤酒有限公司成立之初便開設星啤精釀酒吧,通過一年的用戶體驗和反饋來打磨和優化產品;于2022年2月“肥獅”精釀正式推向市場,為高端的餐飲和酒吧提供最鮮活的精釀啤酒,不同的體驗和口感深受客戶好評;2022年12月推出“肥獅”精釀禮盒1L裝,反響非常強烈,讓企業認識到精釀啤酒的需求不只是一部分的小眾群體;2023年4月正式面向大眾推出“肥獅”精釀小罐裝,同時調整了企業使命:不只是要釀造好喝的精釀,還要讓更多大眾群體能喝到美味香醇的肥獅精釀。目前肥獅品牌在線上通過達人及多渠道、多平臺的曝光下,已初具影響力;而線下通過經銷模式已在浙江市場建立1000+的餐飲渠道,300+的超市流通渠道。
品牌拳頭產品黃金版精釀經過10道嚴格工藝,沒有大米,淀粉及酒花制品等添加劑,沒有任何人工勾兌稀釋,小罐發酵,全麥釀造口味新鮮醇正,殺口感強。泡沫潔白細膩、掛杯持久。此次在央視新媒體直播間與大家見面,進一步推動了星啤精釀的知名度和美譽度,杭州星啤精釀啤酒有限公司也將通過這一強大媒體平臺,展現了其企業文化和產品優勢,拿到打開更多消費者味蕾的金鑰匙。未來,星啤精釀將繼續滿足人們的各類需求,且及時敏銳察覺消費者的需求變化并付之于實踐,將力爭成為新一輪啤酒行業格局再造進程中的佼佼者。
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