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在“萬物皆可聯名”的當下，一些商家通過與品牌、IP聯名，借勢打造品牌效應。根據安徽商報的調查，三成受訪者曾購買過聯名產品。其中，絕大多數是為了追求新奇與時尚。也有受訪者覺得通過聯名把大牌價格拉低，讓大牌觸手可得。不過，一些受訪者購買聯名產品后就閑置了。對于聯名前景，大多數受訪者認為會開辟新的市場。聯名產品需要在創(chuàng)意上多下工夫。

三成受訪者購買過聯名產品

1、您買過聯名產品嗎？

購買過 30.6%

沒有買過 69.4%

在購買聯名產品的消費者中，四成是為了追求新奇

2、您購買聯名產品的原因是？（多選）

對品牌的喜愛 23.5%

追求新奇與時尚 46.5%

跟風 11.8%

他人推薦 5.9%

認為質量比普通款好 5.3%

一些聯名使大牌變得便宜 37.9%

三成受訪者認為聯名產品款式單一

3、您不購買聯名產品的原因是？（多選）

不喜歡 28.8%

購買不方便 16.8%

市場價格偏貴 23.2%

擔心質量問題 8.2%

款式單一 32.4%

不想跟風 45.6%

沒接觸過 12.9%

三成受訪者會購買自己喜歡的品牌聯名

4、您在什么情況下會購買聯名款？

隨緣，看對眼了就買 27.9%

自己喜愛的品牌聯名 30.3%

覺得聯名的產品好，價格合理 19.1%

跨界聯名，新奇的聯名方式 22.7%

食品類聯名最受歡迎

5、您比較偏愛哪種類型的聯名品牌？

化妝品類 11.2%

鞋服類 15.3%

生活用品類 25.0%

食品類 26.5%

電子產品類 15.8%

其他 6.2%

四成多受訪者購買后的聯名產品閑置了

6、在購買聯名產品時您曾遇到下列哪些情況？（多選）

我曾因為聯名產品的購買難度大而苦惱 14.1%

我購買過質量與預期不符的聯名產品 8.2%

我曾經沖動消費購買了聯名產品，后來將其閑置 44.2%

我購買過與商家宣傳不符的聯名產品 13.2%

我沒有過不愉快的購物體驗 20.3%

六成受訪者認為聯名產品開辟新的市場

7、您對聯名產品的銷售前景有何看法？

新穎且發(fā)展良好 16.5%

會造成品牌混亂，獨特性會逐漸消失 11.5%

擾亂市場，造成市場價格浮動，黃牛泛濫 7.1%

會形成新的購買需求，開辟新的市場60.8%

其他 4.1%

希望聯名產品在創(chuàng)意上更下工夫

8、您覺得市面上的聯名產品在哪些方面需要改進？（多選）

外觀設計 18.2%

質量 12.4%

實用性 32.1%

性價比 17.9%

營銷手段 28.8%

創(chuàng)意性 36.8%

其他 4.1%

本次調查共采集有效樣本問卷340份 

（安徽商報融媒體記者 鄭茹）