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國家統計局日前發布的數據顯示，今年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%。其中限額以上金銀珠寶零售總額為1689億元，同比增長17.5%。根據中國黃金協會此前發布的2023年一季度統計數據顯示：全國黃金消費量291.58噸，與2022年同期相比增長12.03%。世界黃金協會發布的《全球黃金需求趨勢報告》也顯示，一季度我國金飾消費總量為198噸，同比增長11%，環比增長56%。其中，金條和金幣投資需求大幅增加。
那么，這是不是意味著金銀珠寶市場又火了？近日，安徽商報融媒體記者走訪了合肥多家商場的金銀珠寶柜臺和部分小品牌珠寶首飾店。
部分黃金珠寶品牌再現“購金熱”
“整個金銀珠寶市場的銷售情況沒法掌握，僅以我們名牌在合肥的各個店鋪來說，今年的金銀珠寶銷售量還是不錯的。”據合肥銀泰百貨政務店周生生的門店負責人介紹，經歷了過去三年的寒冬，該店今年第一季度就迎來了開門紅。“第一季度有兩個特別的節日——春節和情人節，老百姓大多有在春節期間給親人送金銀珠寶的習慣，特別是帶有生肖或是有寓意（比如葫蘆、福字等）的吊墜、手鏈等飾品，相當受歡迎。而到了情人節，情侶之間互贈禮物，也助推了金銀珠寶首飾的銷量。”據該負責人透露，與過去三年同期相比，該門店的營業額大約增長了兩成。另外，該品牌推出的與迪士尼等合作的聯名款，以及符合年輕人審美、造型獨特的金飾也吸引了一大撥客流。
無獨有偶，雖然無法提供自家黃金飾品銷量增長的具體數據，但銀泰百貨政務店曼卡龍的銷售員很肯定地告訴記者，該店今年以來的銷量還是不錯的。“除了婚慶需要用到的幾大件，一些標價幾百元的小件也很受歡迎。”作為一個相對年輕的品牌，該店在研究客戶需求方面下了不少工夫，銷售員甚至在現場為客戶DIY定制各種手鏈搭配金飾。據銀泰百貨政務店的其他品牌金銀珠寶商家透露，雖然疫情后消費者花錢普遍變得謹慎了，但一些該花的還得花，“之前受疫情等多方面影響，不少新人把婚禮推遲到了今年，而結婚需要的三大件、五大件等首飾是妥妥的剛需。大品牌的首飾天生自帶濾鏡，所以是新人們的首選，也就推動了銷量的增長。”
合肥淮河路步行街上的一家大型商場今年也迎來了一小波金銀珠寶消費熱潮。“可能有些中小品牌的行情不是太好，但對于我們這些進駐在高端商場里的大品牌金銀珠寶來說，因為有比較穩定的消費群體，所以銷售量還是穩中有升的。”據X品牌（首字母為X的黃金珠寶品牌）的門店銷售員保守估計，該門店的營業額較同期增長了約一成，“而且，我們店沒有通過任何優惠活動進行促銷，金銀珠寶首飾的工費也一直很穩定。”位于肥西旭輝廣場的L品牌雖然沒有出現特別明顯的熱賣情況，但也穩穩地完成了今年上半年的既定銷售目標。對于后期的銷量，該品牌商家也表示“看好”。
記者在走訪中發現，在金銀珠寶大品類里，黃金首飾賣得比較好，鉆石、翡翠等品類呈下滑趨勢。“主要原因還是黃金依然是雷打不動的硬通貨。另外，經過疫情三年，消費者可能更加追求理性的投資，對購買鉆石、翡翠之類的珠寶更加謹慎。”一些金銀珠寶商家告訴記者，黃金在老百姓的傳統觀念里是比較保值的，去年初俄羅斯和烏克蘭發生沖突，市場上曾出現一波“購金熱”。“今年初，金價再次上漲，老百姓‘買漲不買跌’的想法，加上‘疫情后的報復性消費’，市場上又再次出現‘購金熱’，并持續到現在。”
小品牌市場呈現“冰火兩重天”
與上述金銀珠寶大品牌形成較鮮明對比的是，部分小品牌商家似乎行情不太樂觀。程先生（化名）此前曾在合肥一家金銀珠寶店工作，主要負責S品牌的金銀珠寶銷售。“總體而言，最近幾年的行情都不是太樂觀。”
據程先生透露，國內黃金珠寶行業目前呈現國際品牌、港資品牌與內地品牌“三足鼎立”的局面。國際大牌主要包括兩類，一類是以蒂凡尼、卡地亞為代表的高端奢侈珠寶品牌，另一類是以施華洛世奇、潘多拉等為代表的輕奢珠寶品牌；港資品牌以周大福、周生生、六福珠寶為代表；內地品牌以中國黃金、老鳳祥、周大生等為代表。“除了我之前負責的S品牌，合肥本土還有另一個金銀珠寶品牌——B品牌。”因為有本土背景，以及原材料方面的優勢，這兩個品牌早些年經營得還算有聲有色，在合肥開了不少分店。但隨著電商的沖擊，線下店生意受到了影響，程先生也在新冠疫情期間離開了打拼多年的金銀珠寶店。
和程先生有同樣感覺的還有“鰻魚”（化名）。鰻魚與父親很早就在金銀珠寶行業打拼，并在合肥城隍廟經營一家首飾店。“在新冠疫情前，生意還是比較好做的，但現在真的很不景氣。”據“鰻魚”透露，她的首飾店很早就引入了線上銷售模式，“之前，只要在微信朋友圈曬新品，不說秒光，至少不用愁賣不出去。而且很多客戶會在線上主動詢問貨品，甚至發圖定制。”但從前兩年開始，這種搶購熱潮已漸漸消去，“主要還是大家手頭上的資金少了。”另外，“鰻魚”銷售的首飾主要是翡翠、彩寶、彩金等，“這些東西在老百姓手頭寬裕的時候，可能會買得多一點，用來做平日的裝飾。但在老百姓手頭不寬裕的時候，要么不買，要么轉向更保值的黃金。”
不過，最近幾年才開始做線上金銀珠寶生意的“小熊貓”（化名）卻有不同看法。“線上金銀珠寶生意整體還是看漲的，特別是今年上半年，我家店漲了近三成。”據“小熊貓”透露，其貨源主要是在廣東地區，“這個地方雖然不是各種首飾的原料產地，但工藝是內地市場最好的，而且離香港比較近（香港是國際上金銀珠寶流通的旺地，此前很多內地居民會專程去淘金），所以很多線上金銀珠寶賣家會到廣東去選品。”與此同時，賣家們也會去浙江諸暨（珍珠產地）、云南（翡翠玉石產地）、河南（玉器加工地）等地掃掃貨。“除了選購金銀珠寶當投資保值等因素，越來越多的消費者更注重金銀珠寶的工藝和款式。很多女性消費者選購金銀珠寶，就是為了裝飾自己，同時也緩解一下疫情期間的壓抑情緒。”
年輕人沖進“購金大媽”隊伍
“富時當首飾，窮時當盤纏”“年少不知黃金香，現在越買越上癮”“雖然不太符合當前年齡愛好，但真的停不下來”……伴隨著新一輪的購金熱潮，社交平臺上也隨處可見年輕網友的“黃金購后感”。“投資黃金”原本是“中國大媽”的事兒，但在當下年輕人眼里，只要花上幾百塊，就能入手一件“金貨”。根據《2022年中國黃金首飾行業洞察報告》顯示，近五年來，Z世代（通常是指1995年至2009年出生的一代人）對黃金的消費意愿增長迅猛，從2016年的16%增長至2021年的59%，是各年齡群中金飾消費潛力最大的。
“不少年輕人選擇購買黃金，可能是為了化解通貨膨脹帶來的壓力和焦慮。另外，過去三年的遭遇，也讓他們養成了攢家底的消費習慣。”據“小熊貓”和部分品牌金銀珠寶商家透露，年輕人因為房貸、車貸等原因，手頭上沒有太多閑錢，“但花個千兒八百，買個小金珠、小金豆之類的珠寶首飾還是可以的。”甚至還有商家為了吸引年輕消費者購買，打出“每月買點小金豆，一年后變成小富婆”的宣傳語，或者推出類似許愿瓶的玻璃瓶搭配售賣（買家把小金豆、小金珠存在瓶子里），把黃金生意做成養成游戲，賣出儀式感。“這些小金飾積少成多，最終是可以合成大件金飾的。”
張先生（化名）今年打算結婚，很早之前他就開始關注婚禮使用的金飾，但今年的價格似乎一直在上漲。“品牌金銀珠寶店的款式好但工費高，普通金店工費低了款式又不行……”思慮再三，張先生在女朋友的點撥下，開啟了一套曲折購金之路——先從銀行里購買金條，然后找金店定制首飾。“不但可以省下不少工費，還能定制自己喜歡的款式。”張先生告訴記者，如果不怕麻煩，還可以對比一下各大銀行的金價，“一般都有差額，買的多可以選擇最低的價格。”
另外，張先生還提到了一種比較流行的購金玩法——通過代購在國內最大的黃金珠寶交易集散地“深圳水貝”購金。“這里的金價，幾乎和國際金價持平（每克售價略多幾塊錢）。很多網絡主播會在線上代購——通過視頻讓買家看貨，然后打包快遞，買家給主播付一定傭金。如果買家不信任代購，也可自行前往，順便在當地旅游一趟。”
（安徽商報融媒體記者 姜志遠 文/圖）