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2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模389.3億元，同比實現(xiàn)8.8%的高速增長；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達4.92億；中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量累計超2278萬、涵蓋57個國民經(jīng)濟行業(yè)大類；現(xiàn)實題材作品以37.2%的高復(fù)合增長率，邁入黃金時代……中國社會科學(xué)院文學(xué)研究所昨天發(fā)布《2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》，全景式展現(xiàn)網(wǎng)文行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和新興趨勢。
報告以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容創(chuàng)作和改編市場現(xiàn)狀為藍本，分為時代定位、行業(yè)趨勢、IP產(chǎn)業(yè)、版權(quán)保護、網(wǎng)文出海等層面。從這一組組年度“大數(shù)據(jù)”中不難看出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改變了傳統(tǒng)文學(xué)受眾和創(chuàng)作方式的固有模式，創(chuàng)新了文學(xué)表達的方式和手段，推動了社會主義文化繁榮發(fā)展。“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為當(dāng)代文學(xué)重要的文學(xué)現(xiàn)象，以其彰顯中華智慧的原創(chuàng)性力量，發(fā)揮了傳播主流價值、引領(lǐng)時代風(fēng)尚、激發(fā)文化活力、展現(xiàn)中國精神的重大作用。”中國社會科學(xué)院副秘書長馬援說。
科幻題材增速最快，“科學(xué)”出現(xiàn)近25萬次
眼下，90后作者已成創(chuàng)作中堅，00后作者成新增主力。數(shù)據(jù)顯示，以賣報小郎君、輕泉流響為代表的90后、95后作者接連打破網(wǎng)絡(luò)文學(xué)訂閱紀錄。光是閱文2022年新增注冊作者中，00后占比高達60%。2022作者指數(shù)TOP500的新面孔中，00后占比提升10%，且訂閱數(shù)過萬的作品較去年同期翻了三倍。
“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者創(chuàng)作呈現(xiàn)代際更替推動題材更替的特點。90后、00后作者更具個性、更尋求自我認同，反映到創(chuàng)作里，就是更多元的風(fēng)格、更垂直的題材。”閱文副總裁、總編輯楊晨觀察到，不少年輕作者更愿意把作品主角塑造成為某個領(lǐng)域的專家，比如數(shù)學(xué)家、法醫(yī)等。
內(nèi)容題材層面，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“題材轉(zhuǎn)向”，現(xiàn)實、科幻、玄幻、歷史、古言成為“中國故事”五大標桿題材。其中，現(xiàn)實題材作品以37.2%的高復(fù)合增長率，邁入黃金時代；科幻題材作品在高速增長、獲得2022中國最高科幻獎銀河獎?wù)J可的同時，更在大眾評論中掀起“科普潮”——2022年起點讀書App書評區(qū)中“科學(xué)”出現(xiàn)近25萬次、“量子糾纏”出現(xiàn)超5000次；玄幻題材照出強國奮斗的“現(xiàn)實品格”，富民、強國、科技、工業(yè)、奮斗成為網(wǎng)文作品的常用標簽，2022年“富民”題材作品數(shù)量同比增超200%，與“強國”并列為閱文TOP20創(chuàng)作標簽；超5萬作者在歷史、古言等題材網(wǎng)文中運用非遺元素，傳統(tǒng)文化深入內(nèi)容題材，引發(fā)國風(fēng)熱潮，“紅樓”標簽下作品2022年創(chuàng)作數(shù)量同比增長147%。
在中國社科院文學(xué)所副所長安德明看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)既滿足人們在新的時代背景下進行表達、展示、互動交流的愿望，也正在從多個層面創(chuàng)造著無限可能，為人類命運共同體和人類文明新形態(tài)的構(gòu)建發(fā)揮著重要作用。
優(yōu)質(zhì)IP多輪次開發(fā)，付費網(wǎng)文改編影視劇占比近50%
內(nèi)容格局的變化也傳遞到了消費生態(tài)——2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費與免費模式呈現(xiàn)出共榮局面，付費內(nèi)容質(zhì)量、收入雙增，付費重回高增長。
比如，起點讀書2022年12月的月活用戶數(shù)同比上漲80%，全年收入同比上漲超30%。騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等主流視頻平臺2022年度TOP10熱門劇集中，付費網(wǎng)文改編影視劇整體占比近50%，已經(jīng)成為影視化改編的重要來源。
聚焦IP改編這一網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的晴雨表，報告揭示了三大核心趨勢——優(yōu)質(zhì)IP多輪次開發(fā)可實現(xiàn)價值升維得以驗證；IP生態(tài)鏈工業(yè)能力提升，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開發(fā)周期系統(tǒng)性縮短；言情、現(xiàn)實為網(wǎng)文IP改編主力賽道，懸疑、科幻和玄幻為IP改編三大潛力賽道等，標志著行業(yè)正式邁入形式迭代、路徑創(chuàng)新的成熟發(fā)展階段。
以13年的超級IP《斗破蒼穹》為例，從累計銷售1300萬冊、暢銷海內(nèi)外的同名書籍，累計播放量超37億次的有聲書、超135億次的動畫，到上線首日即登頂App Store免費榜榜首的游戲，再到全年交易總額超2000萬元的數(shù)款基于動畫開發(fā)的雕像衍生品，優(yōu)質(zhì)IP的多輪次開發(fā)已經(jīng)成為經(jīng)過市場驗證的成熟方法論。
IP生態(tài)鏈工業(yè)能力在近幾年實現(xiàn)了顯著提升，網(wǎng)文IP的轉(zhuǎn)化周期呈現(xiàn)出上線周期縮短、生命周期延長的特點，如《星辰變》《全職高手》《贅婿》等生命周期超過10年的IP，至今仍然能通過持續(xù)開發(fā)維系熱度。報告指出，2022年上線劇集中，網(wǎng)文改編作品言情題材占比40%；懸疑、科幻、玄幻等IP改編為下游市場提供了豐富的挖掘素材，以及可觀的增量市場空間。
IP改編在外部壓力聚集的2022年，仍然表現(xiàn)出強大的錨點作用。據(jù)統(tǒng)計，包括出版、游戲、影視、動漫、音樂、音頻等在內(nèi)的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP全版權(quán)運營市場，2022年整體影響規(guī)模超2520億元，預(yù)計到2025年這一規(guī)模將突破3000億元，市場規(guī)模年增長預(yù)計超百億。
海外訪問用戶規(guī)模超9億，網(wǎng)文成中國故事新載體
2022年全民閱讀再次寫進政府報告，IP成為推動文化消費復(fù)蘇的重要引擎，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為大眾創(chuàng)作、全民閱讀的中國故事，進一步成為推進文化自信自強的重要力量。報告指出：“海內(nèi)外影響力擴大”與“講好中國故事”是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2022年兩大發(fā)展特征，“價值”也成為該領(lǐng)域2022年關(guān)鍵詞。
在內(nèi)容精品化趨勢的持續(xù)推動下，2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海內(nèi)外主流化程度顯著提升。在國內(nèi)，144部網(wǎng)文作品入藏國家圖書館永久典藏，10部網(wǎng)文的數(shù)字版本入藏中國國家版本館。對此，中國國家版本館館長劉成勇認為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠位列中國國家版本館的典藏精品，正是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以作品形式進入國家隊的象征，也是“數(shù)字中國”傳承的代表。
在海外，16部中國網(wǎng)文被大英圖書館收錄，網(wǎng)文出海遍及全球超過200個國家和地區(qū)，海外網(wǎng)文訪問用戶規(guī)模達9.01億。美國、印度、英國以及“一帶一路”沿線等地區(qū)均深受影響，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也因此成為講好中國故事，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象的有力載體。