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原標題：電視公益廣告助推文明進程
近年來，公益廣告用精巧的創意、溫暖的故事、細膩的情感，呈現百姓愿景、民族精神和時代主題。
春節期間，春晚系列公益廣告以精美的畫面、精巧的創意、溫情的敘事，在展現時代新氣象、新風貌的同時，給人以溫暖和希望，凝聚起昂揚向上的精氣神。《“村”晚》以祖國東西南北四地鄉村籌辦“村”晚為主線，以“準備好了嗎”設問，用鏡頭語言記錄下鄉音、鄉樂、鄉趣和鄉情，真實呈現新時代鄉村和百姓生活的新變化、新風貌、新氣象。片中祖國各地的風土民情各不相同，地域文化各具特色，但人們對美好生活的向往凝結成了同一種聲音，“新年新生活，我們準備好了”。隨著國家發展，人民幸福生活的美好畫卷正在這片希望的田野上徐徐展開，《越來越好》用“越來越”表達了普通人對新春的美好期盼。公益廣告以真實故事為原型講述的“越來越有”，既是平凡人對美好生活的新期待、新向往，也是我們每個人身邊看得到、摸得著的喜人變化。
中華傳統美德濃縮中華優秀傳統文化精華，集合道德規范和價值觀念，成為新時代道德建設的不竭精神源泉。《花開種花家 幸福中國年》以花為明線，講述了五個溫情感人的小故事，五種花語表達了花中包含的夫妻情、父母恩、師生情、思鄉情、愛國魂，以“花華同源”揭示中華民族傳統美德的時代表達。敬老孝親主題系列公益廣告《時光逆行》選取三個樸素溫暖的親情故事，采用舞臺劇的形式，讓長大成人的子女體驗一回“穿越”，回憶父母的陪伴、感悟親情的珍貴，傳遞出“愛他們，就像他們愛你一樣”的中華孝道。敬老孝親在不同的年代有不一樣的表達方式，在物質生活富足的今天，父母更需要的是子女精神上的陪伴。《時光逆行》為傳統孝道賦予了新的時代內涵，提醒我們勿忘父母養育之恩，讓孝文化源遠流長。社會主義核心價值觀公益廣告《國是家》，以富有中國意味的形象、具有感染力的傳統文化，以及人文情懷濃郁的動感畫面，表達了“國是千萬家，有國才有家”的深刻主題，成為家庭、家教、家風建設的有力載體。
電視公益廣告在倡導文明健康綠色環保的生活方式，提升人民文明素養和社會文明程度，夯實健康中國基礎方面發揮了重要作用。“節約糧食”主題公益廣告《分屏篇》《空盤篇》從不同角度倡導勤儉節約，反對餐飲浪費。《分屏篇》用分屏形式，將食物辛苦生產的場面和大量餐飲浪費的行為同屏展示，一邊是食物經過數月才長成，一邊是扔進垃圾桶只需要一秒，強烈的數字反差表現浪費行為觸目驚心，引發觀眾對浪費行為的深刻反思，倡導大家珍惜糧食、反對浪費。《空盤篇》以“空盤”為視覺線索，將嬰兒、幼兒、中學生、青年白領等人群的用餐場景串聯起來，呼吁大家“節約糧食，從你我做起，從青少年做起，從身邊人做起”。廣州市廣播電視臺制作的《吃不完打包走 不落“糧”心》用簡潔的故事表達深刻的寓意，呼吁公眾傳承勤儉節約的傳統美德，杜絕“舌尖上的浪費”。《使用公筷 筷筷有愛》倡導公眾聚餐使用公筷公勺，營造文明的用餐氛圍。《被吸煙我不干》呼吁人們不要在公共場合吸煙，養成文明健康的生活習慣，提升全社會文明程度。
有營養價值、有文化內涵、有審美追求的電視公益廣告，正踐行著廣播電視文藝工作者的職責與使命。描摹時代風貌、傳承中華美德、培育文明新風，表達人民群眾昂揚向上的精神風貌，表現中華兒女對未來美好生活的向往，也正是電視公益廣告創作播出的新時代主題。
（作者：陳琳，系國家廣播電視總局監管中心主任編輯）