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今年夏天,比巴黎奧運(yùn)會(huì)更火熱的,是天氣。在室外待一分鐘,就好像走進(jìn)了蒸籠。手持遮陽傘、身著防曬衣、面帶“臉基尼”,再搭配一副墨鏡……中伏以來,熱力值不斷上升,走在街頭戶外,全副“捂”裝的硬防曬已成為年輕人的出行標(biāo)配,防曬產(chǎn)品正迎來自己的“主場(chǎng)時(shí)刻”。在線上線下,防曬衣、防曬口罩、“臉基尼”等商品持續(xù)熱銷。面對(duì)高溫“烤”驗(yàn),許多消費(fèi)者選擇“從頭到腳”包裹嚴(yán)實(shí),以防曬衣打頭陣的各式物理防曬裝備走俏。產(chǎn)品供給多樣化,清涼需求不斷增加,正帶動(dòng)“防曬經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。
“全包式防曬”席卷夏天
防曬衣銷售火爆
中午時(shí)分,記者在合肥萬象城一家品牌門店看到,不少消費(fèi)者正在選購(gòu)防曬用品。工作人員告訴記者,防曬衣目前仍是店里的“銷冠”,除了防曬功效,今年消費(fèi)者對(duì)防曬服的涼感、時(shí)尚度有了更多要求?！拔覀兊男驴钕啾壬弦淮罆窳Ω鼜?qiáng)、涼感更持久,能夠滿足通勤、運(yùn)動(dòng)、戶外等多場(chǎng)景的防曬需求。顏色也基本以淺色系為主,從視覺上帶來一種‘降溫’?！?/p>
平時(shí)喜歡露營(yíng)、釣魚等戶外運(yùn)動(dòng)的00后小沈在長(zhǎng)期摸索中,總結(jié)出一套防曬方法:遮蓋為主,美感為輔,主打“片膚不露”?！跋奶焱獬?防曬衣每天都要穿,所以紫外線阻隔率和耐洗度很重要?！毙∩蚋嬖V記者,購(gòu)買前自己會(huì)做足“功課”,理性選擇一款真正適合自己的防曬產(chǎn)品,“不僅要看防曬系數(shù),還要看夠不夠輕薄透氣、防不防水、耐不耐臟?！?/p>
“現(xiàn)在穿防曬衣是為了更好地待在戶外,大家一方面想去擁抱陽光,但同時(shí)又不想被曬黑。我們的產(chǎn)品就是要滿足這個(gè)需求?！闭?wù)銀泰城某服飾品牌門店工作人員告訴記者,如今,防曬裝備的消費(fèi)場(chǎng)景更加多元,騎行、開車等都是高頻生活場(chǎng)景。消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品的選擇,不僅考慮防護(hù)效果,還會(huì)注重在不同場(chǎng)合下的適配度,例如運(yùn)動(dòng)款、披肩款、騎行款等都是當(dāng)下熱門款。
記者走訪發(fā)現(xiàn),今年消費(fèi)者更關(guān)注的是“從頭到腳”的全方位防曬,女性更追求關(guān)于時(shí)尚穿搭的體驗(yàn),例如修身款和多種顏色拼接的多巴胺款式會(huì)更受歡迎。95后小凌表示,現(xiàn)在的防曬衣面料、版型都升級(jí)了,消費(fèi)者有更多樣的選擇,“入夏后買了兩款涼感的修身款,腰線設(shè)計(jì)得很服帖,完全可以作為我的日常穿搭,通勤、戶外都能兼顧得上。”
此外,記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),越來越多的男性正在加入“防曬大軍”。喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的95后小珂告訴記者,自己騎車時(shí)都會(huì)穿運(yùn)動(dòng)款速干防曬衣,“要是沒做好防曬,在大太陽下,不僅容易曬黑也容易曬傷?！痹趹敉鈺r(shí)間較短的紀(jì)先生則購(gòu)買了一件適合上下班的常規(guī)款防曬衣。購(gòu)物平臺(tái)上,駱駝、蕉下、李寧、波司登等多個(gè)品牌的男士防曬衣都在“防曬衣熱銷榜”上,尤其是喜歡露營(yíng)、徒步、騎行等戶外運(yùn)動(dòng)的男性更偏好硬防曬。
“臉基尼”成夏日爆款
“防曬搭子”組隊(duì)出場(chǎng)
涼感、速干、UPF50+……在“清涼科技”的加持下,更個(gè)性化、更注重體感的防曬產(chǎn)品等成為年輕人的心頭好,細(xì)分防曬場(chǎng)景正不斷涌現(xiàn)出爆款。
從黑科技助力的新面料,到令人眼花繚亂的新設(shè)計(jì),防曬裝備不再是一件簡(jiǎn)單的外衣。立體防曬口罩、“臉基尼”等實(shí)力單品成為夏日必備好物,銷售火爆。記者在政務(wù)區(qū)一家門店看到,展示架上一款熱銷的全臉防曬面罩采用原紗涼感科技,UPF50+,可以將額頭、眼角、面頰整個(gè)包裹,吸引不少消費(fèi)者駐足選購(gòu)。升級(jí)款防曬面罩加大覆蓋面積,延伸至肩頸,佩戴之后面部只露出眼睛。
“‘臉基尼’發(fā)揮的是物理防曬作用,就和遮陽傘一樣?！毙麻L(zhǎng)江商業(yè)廣場(chǎng)一家經(jīng)營(yíng)商戶告訴記者,今年新進(jìn)的貨賣得很好,不同品牌的“臉基尼”價(jià)格差異大,與材質(zhì)、設(shè)計(jì)都有關(guān)系。因?yàn)椤澳樆帷钡恼谏w范圍多,所以消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)要注意看透不透氣。例如,有的品牌在口罩、面罩部分設(shè)計(jì)了鼻梁條,使得產(chǎn)品不會(huì)緊貼皮膚;有的在鼻部設(shè)有開口,夏天佩戴減少悶熱感。
另一樣明星單品防曬口罩不僅能夠遮擋紫外線,而且還可以修飾臉型。記者走訪看到,市面上多款防曬口罩聲稱“3D立體裁剪工藝”,使其更貼合面部輪廓。此外,一些品牌還給防曬口罩推出“彩妝”“腮紅”概念,通過清新的馬卡龍色系打造自帶美顏的效果。而明明可以靠實(shí)力出圈的冰絲袖套,在這個(gè)夏天擺脫單調(diào)的黑白灰,靠顏值收獲了不少新粉。印花、粉藍(lán)漸變、手繪涂鴉……圖案各異的設(shè)計(jì)給年輕人提供了更多的防曬搭配選項(xiàng)。
遮陽傘、防曬衣、防曬帽是00后小趙的夏日出門“三件套”,同時(shí)她還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象:走在路上,她經(jīng)?？吹铰啡舜髟陬^上的防曬帽越來越大了?！斑@種加寬的帽檐不僅可以遮陽,卷起來還能收納成一個(gè)發(fā)箍,很適合出門游玩裝在包里。”記者走訪線下門店發(fā)現(xiàn),不同品牌和材質(zhì)的防曬帽價(jià)格從幾十元到上百元不等。潛山路上一家百貨商場(chǎng)服飾店的店員告訴記者,傳統(tǒng)的草編帽適合拍照,但防曬效果弱,因此大帽檐的漁夫帽、貝殼帽仍然是店里銷量最好的。
隨著暑期游出行增加,小包裝、便攜式的防曬霜成了“香餑餑”,而帶來絲絲涼意的“清涼搭子”迷你小風(fēng)扇也賣爆了。爬山露營(yíng)、露天音樂節(jié)或演唱會(huì)等場(chǎng)景下,都可以給自己制造涼風(fēng)。記者走訪看到,市面上的小風(fēng)扇功能更豐富,樣式更加精致,不僅能調(diào)節(jié)風(fēng)速和風(fēng)向,還增加制冷模式,讓吹出來的風(fēng)自帶涼感。
“防曬經(jīng)濟(jì)”越來越熱
國(guó)貨品牌搶灘“掘金”
如今,防曬穿搭已成為夏日潮流,“防曬經(jīng)濟(jì)”越來越熱。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2023年我國(guó)防曬服配市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到742億元,預(yù)計(jì)2026年將達(dá)958億元,防曬衣占比將超50%。
面對(duì)邁向千億級(jí)的防曬大市場(chǎng),國(guó)貨品牌當(dāng)仁不讓,奮力接下“潑天富貴”。從蕉下、蕉內(nèi)、茉尋等防曬新勢(shì)力,到李寧、安踏等運(yùn)動(dòng)品牌,探路者、駱駝等戶外品牌,再到一向?qū)Ｗ⒂鸾q服領(lǐng)域的波司登,越來越多國(guó)貨品牌進(jìn)駐“防曬圈”,紛紛搶灘登陸這一賽道。不難發(fā)現(xiàn),防曬衣品牌正呈現(xiàn)多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局。
從今年春季開始,各家品牌紛紛發(fā)力推出防曬衣新品,李寧推出冰沙防曬服;蕉內(nèi)上線第三代涼皮,駱駝發(fā)布“冷白皮”防曬衣,特步綿綿冰3.0防曬衣上市;安踏推出光盾遮熱防曬衣……此外,還有不少跨界“黑馬”在防曬衣市場(chǎng)占據(jù)一席之地,從鯊魚褲轉(zhuǎn)戰(zhàn)防曬衣的SINSIN、主打日?；A(chǔ)款服飾的優(yōu)衣庫等。而隨著年輕群體逐漸成為消費(fèi)主力軍,防曬產(chǎn)品正在被賦予更多社交屬性,將帶來更多“流量”。
防曬服能不能更涼快?防曬口罩能不能更好看?……有需求,就有商機(jī)。對(duì)于防曬市場(chǎng)的發(fā)展,商家紛紛表示看好。“大眾防曬意識(shí)變強(qiáng)了,廠家也在生產(chǎn)更多新型防曬產(chǎn)品,以后的防曬衣肯定也會(huì)不斷升級(jí)?！辈贿^,隨著賽道上涌入的玩家越來越多,業(yè)內(nèi)人士建議,消費(fèi)者在選購(gòu)防曬衣時(shí)不必盲目追求高價(jià),也不能只圖便宜,可以記住一個(gè)知識(shí)點(diǎn),看看產(chǎn)品上有沒有——GB/T 18830這個(gè)標(biāo)識(shí),這是國(guó)家承認(rèn)的唯一防曬執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。在滿足國(guó)標(biāo)的情況下,大部分防曬衣對(duì)皮膚的防紫外線保護(hù)功能相差不會(huì)太大。
（安徽商報(bào)融媒體記者 吳夢(mèng)君 文/攝）