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徽文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶和安徽優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化的金名片，蘊含著中華民族獨特的精神標(biāo)識與文化基因，具有獨有的地域文化特色。依托徽文化的深厚底蘊和豐富的旅游資源，將其融入旅游全過程，讓旅游成為徽州文化傳播的載體，以文化和旅游的深度融合賦予徽州文化新的生命力，對于建設(shè)繁榮興盛的文化強省具有重要的現(xiàn)實意義。
挖掘文化內(nèi)涵，促進徽州文化與旅游的優(yōu)勢互補。徽州文化體系完善、特點鮮明、內(nèi)容深刻、影響深遠。我們要深入挖掘徽州文化的內(nèi)在價值，形成徽州文化和旅游優(yōu)勢互補、良性互動的發(fā)展格局。一是堅持以文融旅。探究徽州文化資源的精神內(nèi)涵，將徽州優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容、文化符號、文化故事融入景區(qū)景點建設(shè)，開發(fā)徽州理學(xué)、樸學(xué)、新學(xué)及新安醫(yī)學(xué)等文化旅游路線，提升旅游品質(zhì)。二是堅持以旅彰文。以大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)為契機，通過科技賦能促進徽州文化內(nèi)涵在旅游產(chǎn)品和體驗上的視覺化和沉浸化呈現(xiàn)，利用旅游市場來發(fā)掘、重塑、提升徽州文化資源。三是堅持文旅融合。加強徽州文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合、服務(wù)融合，持續(xù)推動徽州紅色旅游、歷史文物游覽、影視文化體驗、慶典活動、主題樂園等旅游業(yè)態(tài)的融合式發(fā)展，實現(xiàn)徽州文化和旅游相互支撐、優(yōu)勢互補、協(xié)同共進。
打造特色IP，構(gòu)建徽風(fēng)皖韻的文化旅游品牌矩陣。我們應(yīng)聚焦徽州文化和旅游資源，塑造一批“徽字號”IP，讓濃郁的徽風(fēng)皖韻成為全域旅游的鮮明標(biāo)識。打造文旅融合超級IP。以皖南國際文化旅游示范區(qū)建設(shè)為抓手，有機融入旅游演藝、主題公園、文旅小鎮(zhèn)、博物館旅游、文化節(jié)慶、旅游商品等多種形式組合起來的旅游生態(tài)，滿足消費者定制化、個性化、小眾化的文旅消費新需求，打造文旅融合超級IP。制作名人文化旅游IP。激活徽州名人文化資源，深度開發(fā)黃賓虹、陶行知、王茂蔭、戴震等歷史名人及其故居的價值，發(fā)掘其中的IP素材，構(gòu)筑相關(guān)故事情節(jié)，利用內(nèi)容營銷、市場推廣、社區(qū)培養(yǎng)以及創(chuàng)建熱議焦點等手段，制作以徽州歷史名人為核心的文化旅游IP。開發(fā)非遺IP。充分挖掘徽墨、徽劇、徽雕、徽紙、徽菜等體現(xiàn)徽州文化特色的非遺文化資源，進行深入剖析和解構(gòu)，了解其文化內(nèi)涵、歷史淵源、傳承方式等內(nèi)容，確定非遺主題和IP標(biāo)簽，注入現(xiàn)代元素，開發(fā)出更具吸引力和市場價值的徽州非遺IP。
強化數(shù)字賦能，打造徽州文化旅游新業(yè)態(tài)新模式。我們要利用豐富的徽州文化和旅游資源，推進與數(shù)字技術(shù)的新形勢新要素結(jié)合，為徽州文化和旅游融合注入活力。一是建設(shè)文化與旅游數(shù)字資源庫。充分挖掘徽州文化和旅游資源，運用數(shù)字技術(shù)，對徽州文化遺產(chǎn)、歷史文獻、文物等進行數(shù)字記錄、數(shù)字勘測、數(shù)字集成，對徽州建筑、徽州雕刻、徽州村落水口布局等進行三維掃描、可視建構(gòu)，建立徽州文化和旅游數(shù)字資源庫。二是推進文化與旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級。培育一批特色鮮明、優(yōu)勢互補、結(jié)構(gòu)合理的設(shè)計創(chuàng)意、動漫游戲、廣播影視、視覺藝術(shù)、工藝與設(shè)計等新興文化旅游產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)推動徽州“老字號”文旅企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，打造大黃山線上線下一站式文旅產(chǎn)品交易綜合平臺，形成具有徽韻特色的產(chǎn)業(yè)化集群。三是加大文化旅游產(chǎn)品數(shù)字化開發(fā)。運用人工智能、VR/AR、5G、3D互動等數(shù)字技術(shù)，對徽派建筑、徽劇、徽雕、徽墨、徽州民俗文化等進行創(chuàng)造性開發(fā)，借助數(shù)字技術(shù)推出線上數(shù)字化體驗產(chǎn)品，推出一批具有時代特色、徽州特色的數(shù)字化文旅精品。
做好交流互鑒，增強徽州文化旅游傳播力影響力。我們要借鑒吸收其他國家和地區(qū)的成功經(jīng)驗，多維度、全方位、立體化開拓徽州文化旅游交流傳播局面。一是促進徽州文化旅游走向世界。樹立全球化視野，舉辦徽州文化論壇、徽學(xué)學(xué)術(shù)大會、非遺大展等系列主題活動，展現(xiàn)徽州文化旅游的世界價值，加快推進徽州文化旅游海外“出圈”。二是構(gòu)建多維全媒傳播格局。堅持主流媒體傳播陣地，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新媒體在資源、內(nèi)容、宣傳上共通共融、優(yōu)勢互補、相互賦能的全媒傳播矩陣，同時“借船出海”，搭建海外媒體宣傳平臺，推進徽州文化旅游走上國外主流媒體，共繪徽州文化旅游多元多樣傳播圖譜。三是推動徽州文化旅游品牌傳播。根據(jù)徽州文化和旅游資源稟賦，以徽州文化旅游品牌帶動徽州文化旅游傳播，精心培育打造符合時代氣質(zhì)的徽州文化旅游品牌，借助電影、紀錄片能突破語言障礙和文化壁壘的優(yōu)勢，尤其是利用新媒體進行徽州文化旅游品牌的國外傳播，提升徽州文化旅游國際知名度。(張忠廣 尹建龍)
（作者單位：銅陵學(xué)院，安徽大學(xué)。本文系省哲社規(guī)劃項目［AHSKY2022D042］研究成果）