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新華社貴陽10月29日電題：中國鄉村體育賽事助力非遺傳承
新華社記者周宣妮、吳思
近日，全國和美鄉村籃球大賽（村BA）總決賽在貴州省臺江縣臺盤村拉開帷幕。被譽為“村BA圣地”的臺盤村露天球場上，坐滿了來自全國多地的觀眾，身著苗族服飾的當地村民為參賽球隊加油吶喊。對籃球的熱愛，再次點燃了賽場。
賽場不遠處是非遺集市，數十個攤位正出售各式各樣精美的非遺手工藝品，不少前來觀賽的球迷和游客在選購非遺文創產品。
45歲的苗繡非遺傳承人石傳英來自臺江縣施洞鎮，此次總決賽期間，她和家人也來到了非遺集市，展示和銷售自己設計制作的刺繡文創產品。
攤位上，一張色彩斑斕的大型刺繡裝裱畫生動展現了“村BA”賽場的盛況，吸引著游客駐足欣賞。頒給獲勝者的黃牛、鴨鵝、肥魚繡在四周，觀眾圍坐在賽場周圍，球場中央是苗族特色歌舞——石傳英用多彩繡線，記錄著她在臺盤村籃球賽場上看到的場景。
“我們還針對‘村BA’，專門開發了一款純棉植物染T恤，上面有純手工繡制的‘村BA’字樣，深受游客喜愛。”石傳英笑著說。
臺江縣素有“天下苗族第一縣”的美譽，在縣城的刺繡銀飾一條街姊妹街上，游客熙攘。為了給第二天備貨和接待門店顧客，石傳英又回到自己位于姊妹街的門店內。
“以前臺江縣只在舉辦姊妹節、龍舟節時，游客量才大，平常游客少。現在游客打卡完‘村BA’賽場，就會來縣城姊妹街逛逛，購買刺繡、蠟染等文創產品。總決賽期間，我們的產品零售總額就達到了7萬元。”石傳英說。
“我還想繼續開發‘村BA’相關的文創產品，讓我們苗族文化更好地走出去。希望借助臺江‘村BA’品牌，推廣和宣傳我們的民族文化。”談及未來的發展計劃，石傳英充滿期待。
籃球賽讓臺盤村火爆出圈，賽事紅利也惠及周邊百姓，輻射帶動臨近鄉鎮及縣城長足發展。非遺產品不愁銷路，非遺技藝得以傳承。體育賽事成為區域經濟增長的動力，不斷促進文體旅融合發展。
在貴州省榕江縣，自“村超”火爆出圈后，當地逐步融合非遺技藝相關的上下游產業，通過“一場賽”帶動“一片葉”，著力打造鄉村振興嶄新名片，形成了“藍染”文化產業鏈。
作為“中國藍染之鄉”，榕江縣自古以來便有種植板藍根，用其入藥、染衣的習俗。近年來，榕江縣通過與貴州青于藍農業投資有限公司共同建設制靛基地、藍靛加工基地和研發中心、產品銷售中心等，板藍根鮮葉日處理能力達5萬至8萬斤，藍靛膏年產能可達300至500噸，年銷售產值達4488萬元。
在榕江縣城的青于藍藍染藝術中心，來自易地搬遷安置點特和社區的繡娘們，正在加班加點趕制“村超”文創產品，每天來這打卡的游客和球賽觀眾絡繹不絕。
青于藍文創板塊負責人羅蕓表示：“針對‘村超’，我們開發了將近四十種非遺文創產品，來找我們合作的也特別多，目前線上的非遺類文創產品已經爆單，還增加了很多線下新訂單。在賽事舉辦期間，我們‘村超’相關的文創產品銷售總額已經突破45萬元。”
“藍染工藝既具有地方文化屬性，又兼具市場邏輯，可以向上下游延伸形成三產融合產業鏈，市場前景廣闊。”青于藍公司董事長于浩說道，“得益于新媒體網絡傳播的加持，擴大了‘村超’賽事的全球影響力，直播電商也為貴州非遺文化宣傳和產品售賣提供了更多的可能。”