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“假期美團直播間的核銷率達到了86%，大大超出我們的預期”“景區購票人次翻倍增長，假期接待游客21萬余人次”……今年恰逢中秋、國慶并行，“雙節”期間，一些熱門景區也加入直播行列，通過“本地直播+文旅”，促進假期消費，助力本地服務零售的數字化創新發展。
自貢·中華彩燈大世界位于四川省東南部，是國家AAAA級旅游景區，也是一座以自貢彩燈文化為主題的不夜之城。“雙節”期間，自貢首次推出大型主題彩燈游園活動，從經典的古詩詞和神話傳說中提取文化符號，設計制作了“天上宮闕”“月下中秋”等21個國風主題燈組。
▲中華彩燈大世界中秋國慶彩燈嘉年華直播畫面。網頁截圖
其中，270米長的“天上宮闕”燈組是燈會活動的最大亮點。“雙節”期間，這些現場畫面也跟隨主播鏡頭進入美團直播間，游客能身臨其境感受燈會風采，直播間播放量也達到了60萬。
“直播間的票有折扣，上架后賣得比較快，假期購票人次實現了翻倍增長。”自貢文旅投公司相關負責人說，隨著景區加入直播等新營銷方式，增加了景區流量，游客也可以從直播間和平臺線上購票，提前規劃行程提高了出游體驗。消費者在本地直播間下單預訂旅游地的景區門票，也逐漸成為各地文旅新常態。
上述負責人還表示，此次主題彩燈游園活動將持續到10月22日，假期后至燈會結束前，主播會在周末進行講解直播。據統計，“雙節”期間，景區累計接待游客21萬余人次，門票收入超千萬。
此外，各地的方特樂園、歡樂谷等景區也加入了直播行列。武漢歡樂谷在假期進行“錯峰出游”直播，累計開播12場；長沙世界之窗在10月8日做節后門票優惠預售，首播就售出超6000張。
▲蕪湖方特的國慶預售直播活動。網頁截圖
蕪湖方特營銷總監楊軍軍介紹，今年8月，景區在美團首次進行了直播，也是美團門票安徽區域的第一場直播，試水效果不錯，于是景區國慶預售活動也選擇在美團開展直播合作。“假期直播的核銷率達到了86%，是其他平臺酒旅核銷的好幾倍，大大超出我們的預期。”
楊軍軍提到，通過“傳播+銷售”的結合，不僅向觀眾展示了本地旅游的亮點特色，提高方特作為目的地的曝光度，同時還豐富了游客的行前體驗，提升景區品牌形象，促進了假期消費。
旅游業內人士表示，隨著直播興起，“本地直播+文旅”構建了一種新的消費場景，結合美團等服務零售平臺，以高轉化率、高核銷率的優勢，滿足用戶的即時性需求，撬開本地服務零售新入口。