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安慶作為聯動長三角與中部地區的區域重點城市,旅游資源豐富。為激活安慶旅游市場,積極搶抓“大黃山”時代機遇,進一步提振全市文化和旅游發展信心,策劃開展大黃山(安慶)文化旅游推介,通過全渠道、全方位、多角度的矩陣式傳播,打響安慶文化旅游品牌。
精細化布局內容 全域聯動深度種草
宜城花開,好“戲”連臺。此次推介活動結合安慶春季文旅資源,通過線上線下聯動,深度種草安慶,給游客傳遞旅行靈感。
線上以馬蜂窩、小紅書等自由行平臺為主,串聯安慶美景、紅色文化、美食美宿三大篇章,設計短內容、長攻略進行深度種草,并聯動馬蜂窩達人@蜂游安徽,小紅書博主@婷仔_dinhoidinh、@陳不二哇、@習小遠的視界、@江然凌、@胡恩泰 發布帶話題的打卡筆記,讓安慶豐富的自然風光和濃厚的人文底蘊走進大眾視野,讓安慶成為游客心生向往的熱門旅游目的地。
線下通過招募百萬粉絲級旅游博主@背包客的筆記、@背包客李小波 采風體驗,用鏡頭捕捉安慶旅行靈感,并通過圖文、視頻等形式,讓安慶美景、美食、美宿等借“網”遠行,吸引更多游客走進安慶、感受安慶、愛上安慶。
多樣化呈現形式 解鎖安慶旅游新玩法
山水宜城,有戲安慶。中秋、國慶雙節來臨之際,以創意海報預熱造勢,吸引游客解鎖秋季宜城打卡點;發布“魅力安慶 山水之城”“古韻安慶 有‘戲’之城”主題短視頻,帶著游客玩轉安慶;推出互動H5,讓游客穿梭千年歷史,探尋宜城魅力。
此外,依托安慶景區資源,發布“安慶必游榜單”,幫助旅行者深度探索安慶秋日畫卷;在經典玩法的基礎上,整合旅行玩樂領域的內容及大數據等平臺優勢,上線“安慶玩法專題”,讓游客一鍵get安慶新玩法。
本次活動結合安慶文旅資源,以多種形式呈現安慶美景、美食、美宿、戶外、康養、戲曲等全新玩法,打造一場別樣宜城新旅途。
全渠道精準引流 打造立體化傳播矩陣
本次推介活動以自由行平臺馬蜂窩為主陣地,聯動抖音、微博等流量平臺,面向重點客源客場定向推送安慶美景、美食、美宿等文旅資源。活動曝光量達13萬次,相關內容累計閱讀播放總量超200萬次,實現精準引流。
活動期間,聯動微博話題#相約安徽 向春而行# #安慶旅游#,擴大安慶文旅資源聲量,助力安慶旅游爆火“出圈”。中國網、中國新聞聯播網、環球新聞網等250余家媒體平臺競相報道,聚焦安慶文化和旅游高質量發展。
此次推介活動依托旅游資源,通過創意引領,打出營銷組合拳,用全新的視角和方式,詮釋宜城新玩法,打響安慶文化旅游品牌,吸引更多游客來安慶游玩、體驗。下一步,安慶將依托優越的地理位置,整合山川美景、厚重人文、千年老城等文旅資源,繼續深化文旅融合,加快旅游產業發展。
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