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二次元的風，還是吹遍了合肥。國慶假期即將來臨，安徽商報融媒體記者在省城探訪發現，越來越多的商場成為二次元熱門IP的“秀場”，各種主題店登陸，請來熱門角色“鎮守”，潮流集合店更是在C位擺放著最新的聯名周邊……如今，各類線下商業綜合體將視線瞄準了這個新賽道，品牌加快與二次元IP做聯名，積極尋求跨界“破圈”。在年輕“后浪”的助推下，二次元的火熱帶動了消費場景的創新，二次元經濟進一步打破“次元壁”，顯現出新的文化消費動能。
輕松“拿捏”年輕人，二次元聯名成熱潮
“快看，是我最喜歡的粉色小海貍露比!”走在政務銀泰城商場里，小辰拉了拉同伴胳膊，興奮地指向九木雜物社店內與Loopy聯名的產品，直呼“好可愛”。她告訴記者，這些聯名款都“長”在她的審美點上，還有討人喜愛的LuLu豬聯名、史努比聯名。“我很喜歡富有生活氣息的小玩意兒，比如店里賣的這些帆布包、水杯、文具、小夜燈，不僅能戳中我的‘萌點’，還很實用。”對小辰來說，盡管是同樣的設計和用途，別出心裁的聯名款商品更能激起她購買的欲望。
同樣喜歡二次元動漫的00后謙謙熱衷于購買各類動漫IP聯名，從充電寶到手機支架再到T恤衫，無一不是熱門二次元的聯名款。記者在天鵝湖萬達廣場一家三福百貨看到，時光代理人、天官賜福、初音未來、間諜過家家等琳瑯滿目的動漫周邊吸引不少年輕人選購。而在另一家年輕人都愛逛的生活好物集合店，Chiikawa、 三麗鷗、小馬寶莉等聯名款熱銷產品擺放在貨架顯眼處。“最近喜歡上了這個新晉頂流Chiikawa，小小的、萌萌的畫風很治愈。當我知道它們三小只和名創優品聯名上新，我第一時間就過來買了。”
“奈雪的茶和飛天小女警聯名活動這兩天就開始了，我已經做好攻略準備搶購啦！”95后小柯告訴記者，這次上新她專門沖著聯名活動送的行李牌、冰箱貼周邊購買。她直言，聯名活動很容易“上頭”，在此前，KKV與加菲貓聯名、必勝客與原神聯名、奈雪的茶和哈利·波特聯名、肯德基與崩壞3聯名等她也忍不住集齊了周邊。年輕人在主題店打卡、互動交流，儼然把聯名門店逛成小型“漫展”。
“每次聯名活動熱度都很高，一發售就搶光，贈送的IP周邊經常處于缺貨狀態。”一家茶飲品牌商家表示，聯名帶來了大流量。記者注意到，通過聯名各家品牌攜手二次元IP，如名偵探柯南、蠟筆小新、貓和老鼠、寶可夢、未定事件簿等，不僅增強了商家的吸引力與顧客粘性，產品回購率也明顯提升，成為實體店鋪營銷的新常態。對于熱衷二次元IP聯名的年輕消費者而言，他們更注重沉浸式體驗，因此，商家也紛紛創新推出各類套餐、CP組合等，滿足年輕人多樣化的需求。
老牌商場“改裝”翻紅，谷子店吸引年輕人逛街
繼抽盲盒、抓娃娃之后，年輕人又喜歡上了逛谷子店。在合肥淮河路步行街，煥新升級的百盛購物中心被二次元經濟盤活，谷子店借著二次元的東風正在遍地開花。一進商場就可以感受到二次元的氛圍感，各種主題的谷子店、精心設置的二次元打卡墻、拍照基地……吸引著漫迷們前來“逛展”，在社交平臺上分享攻略。
谷子，是“Goods”（商品）的音譯，即從二次元文化中衍生出來的周邊產品，包括海報、立牌、徽章、掛件、貼紙、卡片等。對于“谷圈”的人來說，購買行為叫“吃谷”，而售賣相關商品的店鋪就叫“谷子店”。
把目光從熙熙攘攘的人群轉移到四周，你會發現，這里二次元濃度超高，愛好者們扎堆聚集。走進商場，坐上手扶電梯到達二層，谷子店里擠滿了挑選動漫、游戲周邊的年輕面孔。記者觀察發現，這一層有20余家各色谷子店，店內都有不少顧客。一些店鋪里，二次元愛好者們在背景板上簽名涂鴉、合影留念。手辦店、周邊店、卡牌店、DIY店鋪等，以及扭蛋機、游戲館、中古店等泛二次元品類也十分齊全。
日益細分的“二次元”消費市場正激發消費新選擇。有著透明軟皮外殼、專門用于收集展示“谷子”的“痛包”，近來很受二次元愛好者歡迎。“老玩家”飛飛向記者科普，二次元里的“痛文化”，就是用喜愛的周邊來做裝飾，從而延伸出了痛包、痛車等。她向記者展示自己的新世紀福音戰士“痛包”，上面掛滿了各種“吧唧”（徽章）和玩偶，“這樣在街上一眼就能看到和自己有相同愛好的人。”
商場階梯處、打卡區，高低錯落的彩色立牌上印著火影忍者、排球少年等耳熟能詳IP形象，從二次元走到現實中。谷子店里隨處可見戀與深空、蔚藍檔案、咒術回戰、藍色禁區等IP的角色立牌；三月獸、模玩熊、漫庫、IPSTAR潮玩星球、墟彌Goods等一批品牌店集聚，其中不乏多家安徽首店。
“商場二樓整體區域變成了二次元基地，讓我們能夠更好地靠近年輕消費者，聚攏人氣。”一家潮玩店店主告訴記者，百盛購物中心轉型后，引進了不少二次元品類店鋪，年輕客流明顯增多，尤其是到了周末節假日人流量特別大。記者在一家動漫零售品牌店FLB TOY看到，作為二次元潮流聚集地，這里涵蓋當下二次元最具關注度的元素。店內柜臺上擺滿了各種手辦模型、徽章掛件、玩偶立牌、海報明信片等，供二次元愛好者盡情挑選。
“谷子店”內隱藏著新消費的諸多特點，映射著新零售對傳統商業邏輯的轉變。其中，體驗式消費、興趣消費的新模式是二次元周邊消費的一大特色。正在抽盲盒周邊的大學生小徐告訴記者，來線下就是為了體驗拆開后即時的驚喜，這是線上購物給不了的。在這里，社交、陪伴、懷舊等不同需求都能在二次元消費中得到滿足。
消費新業態聚集，商場B1層有“魔力”
“現在最愛去的地方就是商場負一層，很多動漫潮玩店、零售店都開在B1，碰上喜歡的手作、泡泡瑪特就買一件，百元以內不算貴，再逛逛好吃的，買杯聯名款奶茶，收獲一天的開心。”這是生活在合肥的00后陳嘉言逛商場的典型路線。“不僅能夠享受逛的感覺，商品價格也在可接受的范圍之內。”記者探訪發現，在一些商業綜合體，B1層往往聚集更多潮流、時尚元素，人流量更大、生意更紅火。業態豐富、消費得起，這是年輕人愛逛商場B1層的主要原因。
上個周末，90后上班族依珊到三里庵國購廣場只逛了地下一層。“這一層已經足夠大、很好逛，美妝品牌集合店經常推出限定聯名款，比起經典款包裝更有收藏意義，像花知曉和奈娃家族聯名、小奧汀和線條小狗聯名，我都是在這買的。”依珊說，一般從地鐵站出來能直接到商場地下層，抵達便捷，而且店面商品相對平價，放松休閑的目的又能達成，往往不會選擇再往更高樓層走了。
記者探訪發現，省城多家商圈綜合體的B1層客流火爆，商品和服務價格更親民，消費新業態集聚。同時，一些知名品牌如盒馬鮮生、良品鋪子、瑞幸咖啡、名創優品、TOP TOY潮玩集合店也“下沉”到B1層，符合年輕群體更愿意為情緒價值、精神共鳴買單的消費理念。從業態分布來看，美食、雜貨、潮玩、美妝等應有盡有，包容性強，品牌調性“新、潮、酷”，個性化、多元化的消費新場景受到年輕人的青睞。
千億市場全球規模最大，二次元正在“破圈”輻射
近年來，二次元文化為線下經濟帶來了高漲的新活力，成為實體經濟的“新引擎”。根據中研產業研究院發布的《2024-2029年中國二次元經濟行業市場競爭格局及發展前景預測報告》顯示，到了2024年，二次元市場規模已高達1200億元，成為全球最大的二次元市場，核心消費群體從00后、10后延伸到到80后、90后。
《中國二次元內容行業白皮書》數據顯示，初步統計2023年二次元用戶規模達到4.9億人，其中核心二次元用戶達1.2億人。龐大的用戶群體和市場，養活了越來越多的線下門店。隨著年輕一代消費觀念的改變，商家也在不斷創新消費場景。如今的線下已經不僅僅是到店消費，越來越豐富多元的IP體驗和場景體驗，如線下主題打卡、谷子快閃店、IP聯名等，都與年輕用戶的高參與度和高社交媒體活躍度特性互相吻合，造就了這個正在走向千億規模的生意。
“對于Z世代來說，他們追求情緒價值和個性的展現，有自己的想法和主張，這與去商場購買必需品的消費理念是完全不同的。”業內人士表示，二次元經濟蘊含著豐富的消費潛能，消費群體不再局限于年輕人，而是逐步輻射至全年齡段。以社交平臺為主要陣地，通過內容創造和傳播推動線下消費新潮流，二次元正在逐步走向大眾消費。不過，隨著二次元商家不斷增加，同質化現象愈加明顯，入局者應將“流量”轉化為“留量”，增強品牌辨識度，打造獨特賣點，擴充業態種類，避免盲目跟隨市場潮流，從而實現長遠健康發展。
（安徽商報融媒體記者 吳夢君 文/攝）