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買年貨，過大年。零售平臺數據顯示，隨著春運開啟，返鄉過年人群增多，年貨銷量開始逐步上升。預計“小年”前后，將迎來2023年年貨購買小高峰。
對安徽人來說，每年這個時候，灌香腸、曬臘肉、炸肉圓子，是迎接新年的必備儀式。這幾天，合肥市民已經開始為過年準備美味。美團優選數據顯示，最近兩周，“臘肉掛鉤”銷量環比上月增長150%，“灌香腸套裝”銷量環比增長近25倍。
此外，車厘子、草莓等高檔水果禮盒也是安徽人采購年貨的“必選項”。數據顯示，安徽省“水果禮盒”銷量環比翻了10倍，砂糖橘、紅富士蘋果等，也成年節暢銷水果。
南北年貨大不同 安徽人最愛“灌香腸”
臘肉掛鉤、臘腸制作器成地道“年味風向標”。美團優選數據顯示，安徽人最愛“灌香腸”，最近兩周，安徽省“灌香腸套裝”銷量環比增長近25倍。銷量增長最快的城市里，安徽合肥、六安、宣城、淮南、蕪湖等城市包攬前五名。
▲年味漸濃，“臘肉掛鉤”成熱銷年貨 （圖源：美團優選頁面截圖）
北方過年離不開餃子。美團優選數據顯示，餃子餡擠水袋、餃子簾、硅膠揉面墊、搟面杖等包餃子用具熱銷。愛下單搟面杖的消費者多集中在東北三省。此外，東北因室內供暖后足夠熱，雪糕成為招待親友、降溫解饞的熱選年貨。東北三省雪糕下單高峰從春節前三周就已開啟。
臨近春節，紅色禮盒成為走親訪友佳品。美團優選數據顯示，南北方消費者都愛買紅色堅果禮盒、糕點禮盒。北方消費者更愛買紅色酒類禮盒。
年貨購買力火爆，佐證城鄉消費復蘇回暖。平價國產水果熱銷的同時，部分進口水果亦成搶手年貨。美團優選數據顯示，車厘子、草莓等高檔水果禮盒也是安徽人采購年貨的“必選項”。數據顯示，安徽省“水果禮盒”銷量環比翻了10倍。
此外，預制菜因省時、省力、“發揮穩定”，受年輕人和家庭消費者青睞。數據顯示，糖醋里脊、獅子頭、年年有余八寶飯等預制菜銷量上升較快，并預計在春節前7天進入銷量高峰。其中，廣東、浙江、上海、江蘇等南方地區消費者，對預制菜類年夜飯熱情更高。
“減負式返鄉”帶動節前異地訂單增長
在杭州安家的80后姑娘李莉，3年來頭一次回到老家安徽六安市。往年回家前，她都會去超市采購一大堆年貨，大包小包拎回家。今年她選擇了回家前一天在線下單，給老家親人買了草莓禮盒、一箱砂糖橘、“三只松鼠”零食禮盒等年貨。第二天下午，當她回到老家時，年貨也一同到了家附近的自提點。
與往年拎著大包小裹擠火車、趕飛機的春運場面不同，年輕人們的行李少了，但買的年貨更多了。依托美團優選等零售平臺“今日下單、次日自提”服務，年輕人買年貨也有了“想要即可得”的氛圍感和便捷感。很多消費者甚至在坐火車前幾個小時掏出手機買年貨。正如李莉所說，“前一天買的年貨，第二天從自提點取走拎回家，老媽還以為是剛在商場買的。”
美團優選相關負責人表示：“美團優選‘明日達超市’目前已覆蓋全國2000多個市縣，助推特色年貨以實惠的價格、明日達的速度抵達城鄉消費者手中。”據介紹，今年的熱選年貨，包含適合春節場景的禮盒裝水果、禮盒裝酒乳飲料，適合家庭聚餐的大桶食用油與大米、各種糖果巧克力等年節零食等。此外，體現春節傳統文化的春聯、年宵花，以及滑雪板、雪球夾等特色商品也頗受各地消費者歡迎。
線上買年貨帶動線下經濟復蘇，也為春節消費市場再添一把火。美團優選相關負責人表示，為滿足消費者年貨采購需求，平臺于2022年12月30至2023年2月5日期間，開啟“年貨節”促銷活動，覆蓋小年、除夕、元宵等不同年節場景，充分匹配消費者的返鄉購置年貨、家庭團圓宴、走親訪友、拜年等場景，助力消費者“花小錢過大年”。
此外，平臺為保障年貨買得到、買得省，還在春節前夕增派物流運輸及分揀人員，鼓勵更多自提點店長在春節期間持續經營，同時加大高性價比的節日禮盒、特色年貨、生鮮果蔬等商品供應。